Red Bull () ist ein Energydrink des österreichischen Unternehmens Red Bull GmbH. 2025 wurden über 13,96 Milliarden Dosen des Getränks verkauft, was es zum meistverkauften Energydrink der Welt macht.
Unternehmen und Geschichte
mini|Red-Bull-Zentrale in Fuschl am See
Die Idee für taurinhaltige Getränke kam aus Japan, wo sie im Zweiten Weltkrieg japanischen Piloten zur Steigerung der Leistung verabreicht wurden. Aus Thailand importierte der Gründer der Red Bull GmbH, Dietrich Mateschitz, später die Idee nach Europa. Bei einem Besuch 1982 in Thailand stellte er fest, dass ihm ein Getränk namens Krating Daeng half, den Einfluss des Jetlags zu überwinden. Zusammen mit dem Thailänder Chaleo Yoovidhya gründete Mateschitz in Österreich die Red Bull GmbH. Sie übernahmen Marketingkonzept und Grundrezeptur, passten diese dem westlichen Geschmack an und gingen damit 1987 auf den europäischen Markt. Die Markteinführung begann 1987 in Österreich. 1992 folgte Ungarn. Deutschland kam 1994 hinzu. Red Bull wurde von Anfang an als exklusives Premium-Getränk mit entsprechender Bepreisung beworben und war in den ersten Jahren ausschließlich in bis dahin unüblichen 250-Milliliter-Dosen erhältlich, die etwa vier- bis sechsmal so viel wie eine 330-Milliliter-Dose Cola kosteten. Ende der 1980er Jahre wurde Red Bull vor allem durch entsprechendes Marketing in der alternativen Jugend- und Club-Szene (Techno, Mountainbiking, Snowboarding) erfolgreich.
Von Beginn an wurde über gesundheitliche Gefahren sowie langwierige Zulassungsverfahren für einzelne Inhaltsstoffe diskutiert. Dadurch verzögerte sich die Marktzulassung in Österreich und später in Deutschland und anderen Ländern. Mitunter wurde dies in manchen Medien als Verbot kolportiert. Es entstand wiederum ein „Hype“ um dieses für den europäischen Markt neue Getränk. In Frankreich blieb der Energydrink tatsächlich verboten, bis Red Bull 2008 das Taurin durch Arginin ersetzte. Die französischen Behörden stützten dieses Verbot auf angebliche Gesundheitsschäden durch den übermäßigen Konsum von Red Bull. Der Europäische Gerichtshof entschied 2004, dass das französische Verkaufsverbot nicht gegen die Warenverkehrsfreiheit verstößt. Ähnliche Verbote bestanden bis Anfang 2009 in Dänemark und Norwegen. Im Mai 2008 wurde ein Abkommen zur Wiederzulassung von Red Bull mit Taurin in Frankreich unterzeichnet und seit Juli 2008 ist das originale Getränk wieder erhältlich.
Red Bull hat keine eigenen Produktionsstätten, sondern lässt das Getränk bei der Firma Rauch Fruchtsäfte in NüzidersFruchtsafthersteller investiert in Dosenabfüllung. In: vorarlberg.orf.at, 14. Februar 2013, abgerufen am 31. Mai 2016 (Vorarlberg) produzieren und abfüllen. Für den Export wird Red Bull nicht als Konzentrat produziert, sondern fertig in Dosen abgefüllt nach Übersee exportiert. Für den amerikanischen Markt wird es von Rauch in der Schweiz abgefüllt, wo ein Werk in Widnau SG errichtet wurde. Dieser Standort wurde gewählt, um bei Handelsstreitigkeiten zwischen der EU und den USA nicht betroffen zu sein. In: iv-vorarlberg.at, abgerufen am 15. April 2022. Red Bull ist der größte Abnehmer von Schweizer Zucker.Daniel Menning: Versüsstes Geschäft – Getränkegigant Red Bull profitiert von Subventionen des Bundes, srf.ch, 4. März 2020. Zudem wird in Phoenix, Arizona in den Vereinigten Staaten seit 2020 hauptsächlich für den amerikanischen Markt produziert.
Produkte Hauptvariante Red Bull Energy Drink, meist nur Red Bull genannt, besteht hauptsächlich aus Wasser, Zucker (Saccharose, Glucose oder Aspartam in der zuckerfreien Variante), Koffein, Taurin und zugesetzten Vitaminen. Red Bull basiert auf dem hauptsächlich in Thailand verbreiteten Energydrink Krating Daeng (, dt. „roter Gaur“). Laut Herstellerangaben soll das Getränk eine belebende Wirkung sowie leistungssteigernde Eigenschaften haben, die sich aus der Zusammensetzung seiner Inhaltsstoffe ergeben sollen. Der Koffeingehalt einer Dose (250 ml) entspricht mit 80 Milligramm etwa dem einer Tasse Filterkaffee.
Seit 2003 gibt es die zuckerfreie Variante Red Bull Sugarfree mit einem Energiegehalt von 35 kJ pro Dose (zum Vergleich: 485 kJ in der zuckerhaltigen Variante) und seit 2012 die Variante Red Bull Zero Calories (4,5 kJ pro Dose).What are the Red Bull Editions? In: energydrink.redbull.com Als Süßungsmittel wird Aspartam verwendet. Seit Anfang 2007 gibt es neben der bis dahin üblichen 250-ml-Dose eine größere mit 355 ml, wobei die hohe, schmale Form beibehalten wurde. Erhältlich ist seit Anfang 2009 eine Dose mit 473 ml Inhalt, die Form der Dose wurde beibehalten, und seit 2015 eine 330-ml-Dose. Seit den frühen 1990er Jahren wird Red Bull in Glasflaschen zu 250 ml Inhalt angeboten. Außerdem gab es seit 2008 Red Bull in 250-ml-PET-Dosen sowie in 330-ml-PET-Flaschen. Diese wurden hauptsächlich für das Angebot bei Discountern wie Netto Marken-Discount entwickelt.
Red Bull wird in Lokalen oft als Longdrink mit verschiedenen Wodka-Sorten gemischt unter dem Namen Wodka Energy angeboten. Andere Namen für dieses Getränk sind u. a. Flügerl, Wodka Bull, Wodka-E, Voddy Bull, Ferrari, in der Schweiz und Österreich auch Gummibärli oder schwarze Flügerl bzw. BlackBull. Dieses Restaurantangebot besteht, obwohl die Dosen in manchen Ländern mit der Warnung „nicht mit Alkohol mischen“ beschriftet sind.Andrea Barthélémy: Der riskante Mix von Alkohol mit Energydrinks. In: welt.de, 28. Dezember 2014
Red Bull ist (Stand 2018) in 171 Ländern erhältlich und 2025 wurden nach Unternehmensangaben 13,969 Milliarden Dosen verkauft (10,2 % mehr als im Vorjahr), was es zum mit Abstand meistverkauften Energydrink der Welt macht. Der Konzernumsatz betrug im Jahr 2020 6,3 Milliarden Euro.Red Bull Unternehmen. In: energydrink-at.redbull.com, abgerufen am 11. Dezember 2021 Trotz zahlreicher Nachahmerprodukte hält Red Bull bei den Energydrinks (Stand 2021) deutschlandweit einen Marktanteil von etwa 50 %. In den USA lag der Marktanteil 2020 bei 43 %.
Im Februar 2025 bekam „Red Bull Zero“ eine Neuauflage, die laut Hersteller einen neuen Geschmack enthält und sich von der „Sugarfree“ Variante unterscheiden soll.
Nebenvarianten Ab dem 20. Oktober 2009 wurde in Deutschland der Red Bull Energy Shot angeboten. Der „Energy Shot“ ohne Kohlensäure wurde in pfandfreien Kunststofffläschchen mit 60 ml Inhalt angeboten, wobei die Koffeinkonzentration mit 133 mg / 100 ml höher war als bei den üblichen Red-Bull-Dosen. Somit enthielt ein 60 ml „Energy Shot“ die gleiche Menge Koffein wie eine 250-ml-Dose reguläres Red Bull. In: planetsnow.de, abgerufen am 5. Mai 2014. Laut Information der Österreichischen Agentur für Gesundheit und Ernährungssicherheit (AGES)AGES Website handelte es sich bei den Energy shots um keinen Energydrink im herkömmlichen Sinn, sondern diese Produkte wurden als Nahrungsergänzungsmittel vertrieben.
Auf den Fläschchen der Red Bull Energy Shot Labels war in Österreich folgender Sicherheitshinweis abgedruckt, der aufgrund der Nahrungsergänzungsmittelverordnung verpflichtend ist:
2013 wurde der Energy Shot aus dem Handel genommen.
Seit September 2011 gibt es zusätzlich „Special Editions“ von Red Bull Energy Drink in drei Geschmacksrichtungen: als Red Edition (Cranberry), Blue Edition (Heidelbeere) und Silver Edition (Limette). Jede Sorte kostet so viel wie ein herkömmliches Red Bull. Die Special Editions basieren auf der gleichen Formel wie Red Bull Energy Drink. Ähnliche Variationen gab es bereits zuvor, damals in den Geschmacksrichtungen Frucht, Cola (nicht zu verwechseln mit Red Bull Cola) und Kaffee. Später kam noch eine weitere Geschmacksrichtung hinzu: als Summer Edition (Tropical) in einer gelben Dose. Seit 2016 gibt es eine Summer Edition (Apfel-Kiwi) in einer grünen Dose und die Spring Edition (Kirschblüte) in einer pinken Dose, die gelbe Summer Edition wird seither mit dem Namen Yellow Edition verkauft, weiters ist seit Herbst 2016 eine Winter Edition (Zwetschge-Zimtnelke) erhältlich.
Die Summer Edition 2017 wird seit April in der Geschmacksrichtung Pink Grapefruit in einer rubinroten Dose im Handel verkauft und ist in limitierter Auflage erhältlich. Die Summer Edition 2018 wird seit April 2018 in der Geschmacksrichtung Kokos – Blaubeere verkauft und ist durch eine weiße Dose zu erkennen. Die Summer Edition Kokos-Blaubeere reiht sich damit in die Reihe bereits bestehender Summer Editions ein: „Pink Grapefruit“ (The Pink Edition), „Tropical“ (The Yellow Edition), „Wassermelone“ (The Red Edition), „Heidelbeere“ (The Blue Edition) und „Kiwi-Apfel“ (The Green Edition). Seit Oktober 2018 ist zudem die neue Winter Edition mit dem Geschmack „Rumtopf“ in einer bronzefarbenen Dose erhältlich.
Seit Sommer 2017 gibt es die neue Variante der Getränke mit dem Namen „Organics by Red Bull“. Laut Firmenangaben handelt es sich nicht um Energydrinks, sondern um „Bio-Erfrischungsgetränke aus Zutaten 100 Prozent natürlicher Herkunft“, die laut Hersteller keine künstlichen Aromen oder Farb-, Konservierungs- oder Zusatzstoffe enthalten. Mit 1. Februar 2025 erfolgte bei „Organics by Red Bull“ der Umstieg von der 250-Milliliter-Dose auf die 330-Milliliter-Dose.Mehr Inhalt, mehr Erfrischung - The Organics by Red Bull gibt es jetzt neu in der 330ml-Dose, abgerufen am 7. Juni 2025
Seit 2023 erhältlich sind die Editions „Apricot“ (Marille-Erdbeere-Pfirsich) und die Summer Edition 2023 in der Geschmacksrichtung Juneberry, die seither als „Seablue-Edition“ weitergeführt wird. 2023 bot man die Winter Edition in der Geschmacksrichtung „Birne-Zimt“ an.
2024 startete Red Bull mit der zuckerfreien Spring Edition in der Geschmacksrichtung „Waldbeere“. Kurz darauf folgte die „Summer Edition“ mit der Geschmacksrichtung „Curuba-Holunderblüte“. Im Oktober folgte die Winter Edition mit der Geschmacksrichtung „Iced-Vanilla-Berry“ (in Österreich „Iced Gummy Bear“). Die Spring Edition ist seit Oktober 2024 als „The Pink Edition“ in zuckerfreier Variante dauerhaft erhältlich. Die österreichische Variante der Winter-Edition wird in einigen Ländern weiterhin vertrieben, nun unter dem Namen „Ice-Edition“.
Im Frühjahr 2025 erschien die Spring Edition mit dem Geschmack „Waldmeister-Pink Grapefruit“ als zuckerfreie Variante, welche seit Mai 2025 als die The Lilac Edition, dauerhaft im Sortiment ist. Im April 2025 erschien die Summer Edition mit „White Peach“ (dt. Weißer Pfirsich) Geschmack in normal und zuckerfrei. Beide Varianten sind mittlerweile dauerhaft unter dem Namen „Peach-Edition“ erhältlich. Die Winter Edition „Fuji Apfel Ingwer“ ist auch in der zuckerfreien Variante erhältlich, und seit Oktober 2025 auf dem Markt.
Die Frühlingsedition 2026 in mattweißer Dose hatte die Geschmacksrichtung Kirsche-Sakura und war auch als zuckerfreie Variante erhältlich. Als Sommeredition wurde die Geschmacksrichtung Sudachi Lime veröffentlicht, auch hier wird eine zuckerfreie Variante angeboten.
Die darauffolgende Winter Edition „Pistachio Berries“ kam Mitte September auf den Markt.
Inhaltsstoffe Zutaten laut Angabe auf der Dose sind (in Österreich und Deutschland, Red Bull mit Zucker): Wasser, Saccharose, Glucose, Säuerungsmittel (Citronensäure), als Säureregulator Natriumcitrate, Kohlensäure, dazu sind Taurin (0,4 %), Koffein (0,03 %), Vitamine (Niacin, Pantothensäure, B6, B12) zugefügt sowie Aromen und Farbstoffe (Zuckerkulör, Riboflavin).
Zutaten laut Angabe auf den Energy-Shot-Flaschen (60 ml) sind (in Deutschland): Wasser, Saccharose, Glucose, Taurin (1 g auf 60 ml), als Säuerungsmittel Zitronensäure und als Säureregulator Natriumcitrate, Koffein (80 mg je 60 ml), Glucuronolacton, Inosit, Vitamine (Niacin, Pantothensäure, B6, B12), als Süßungsmittel Sucralose, als Antioxidationsmittel Ascorbinsäure und dazu Aroma und Farbstoffe (einfache Zuckerkulör, Riboflavin).
Wirkungen
Mentale Leistungseffekte