Unter der Marke Golden Toast wird eine Vielzahl von Brot- und Backwaren vertrieben. Inhaber der Marke ist die Arbeitsgemeinschaft Golden Toast. Golden Toast ist eine Marke der Großbäckerei Lieken, die wiederum zur tschechische Agrofert-Gruppe gehört, deren alleiniger Eigentümer Andrej Babiš ist.
Geschichte Auf dem deutschen Markt wurde die Marke 1963 eingeführt, um den Verzehr von Toastbrot, eine zum damaligen Zeitpunkt unbekannte Backware, zu steigern. Hierzu gründeten neun mittelständische Bäckereien die Arbeitsgemeinschaft zur Förderung des Toastbrotverzehrs. Als erstes Produkt wurde Weizentoast nach amerikanischem Vorbild auf den Markt gebracht. Mittlerweile werden verschiedene Toast- und Sandwichesvariationen (Weizen-, Vollkorntoast) sowie Aufbackwaren angeboten.
Die Markenregistrierung erfolgte im August 1970 beim Deutschen Patent- und Markenamt. Im Mai 2010 wurde die Wortmarke Golden Toast vom Gericht der Europäischen Union als Gemeinschaftsmarke abgewiesen.Urteil des Gerichts (Sechste Kammer) vom 19. Mai 2010 „Gemeinschaftsmarke – Anmeldung der Gemeinschaftswortmarke Golden Toast – Absolutes Eintragungshindernis – Beschreibender Charakter – Art. 7 Abs. 1 Buchst. c der Verordnung (EG) Nr. 40/94 (jetzt Art. 7 Abs. 1 Buchst. c der Verordnung [EG] Nr. 207/2009)“ Heute hat die Lieken GmbH, die seit 2013 zur tschechischen Investorgruppe Agrofert-Gruppe gehört, die Nutzungs- und Vertriebsrechte.
Laut der Auswertung der Information Resources GmbH aus April 2017MAT 04.2017 war Golden Toast mit einem Marktanteil von 23 Prozent Marktführer in der Kategorie Toastbrot (Toastbrot, Sandwich, Toastbrötchen). Im Jahr 2016 betrug die gestützte Markenbekanntheit 99 Prozent.Icon Added Value, 2016.
Ende 2026 schließt Lieken in Essen einen der sieben Standorte in Deutschland wegen schwierigem Marktumfeld und wird kritisiert, dies in einer Zeit zu tun, wo es keinen Betriebsrat in diesem Werk gebe.
Trivia Im Juni 2024 startete Lieken für Golden Toast eine neue Werbekampagne unter dem Motto: „Golden Toast schmeckt allen gut“. Hierfür arbeitete man mit dem deutschen Musiker Alexander Marcus zusammen, der seinen Hawaii Toast Song zum Golden Toast Song umtextete.
Einzelnachweise
Kategorie:Markenname (Backware) Kategorie:Essen und Trinken (Deutschland) Kategorie:Marke des Jahrhunderts