Clean-Girl-Ästhetik (Clean girl aesthetic, engl. /kliːn ɡɜːrl ɛˈsθɛtɪk/ , englisch für: „Ästhetik des sauberen Mädchens“, „sauber“ im Sinn von möglichst unsichtbar geschminkt und mit makelloser Haut) ist ein in Social Media wie TikTok verbreiteter Schönheits-, Mode- und Lifestyle-Trend, der mit dem That-Girl-Trend verwandt ist. Das Mädchen oder die junge Frau, die die Ästhetik nutzt, ist ein Clean Girl. Das diesem Ideal entsprechende Clean Girl soll so aussehen, als habe sie ohne Mühe und Aufwand ihr Ergebnis erzielt.
Herkunft mini|283x283px|Hailey Bieber (geb. Baldwin) Der Begriff wurde zuerst auf TikTok gegen Ende 2021 unter dem Hashtag #cleangirl verwendet und von Influencerinnen verbreitet. Eine Spitze in den Google-Suchanfragen lässt sich gegen Ende 2022 festmachen. Die Nachfrage ebbte bis 2025 nicht ab (Zeitpunkt der Erhebung). Es gab im Jahr 2022 um die 705 Millionen Aufrufe auf TikTok.
Zusätzlich findet sich der Trend auch auf anderen Plattformen wie YouTube und Instagram.
Verbreitet wird das durch bekannte Personen wie Hailey Bieber, Zoë Kravitz und Kendall Jenner und durch Influencerinnen. Es zielt vor allem auf ein weibliches, jüngeres Publikum ab. Bei 100 in einer Studie von 2026 untersuchten Videos fand sich nur ein Mann. Mehr als zwei Drittel der Videos zeigten junge Frauen, alle schlank. Die Darstellerinnen versuchen, das Bild von disziplinierten Frauen mit nicht zu stark ausgeprägtem feministischen Anspruch zu erzeugen.
Verbreitung Die Videos werden laut Studie von Fernandez häufig in Form von Tutorials gezeigt, Anleitungen, wie man sich pflegen oder was man als Produkte verwenden kann. Die Inhalte der gezeigten Videos dauerten 16 bis 40 Sekunden.
Charakteristika Das verwendete Make-up soll optisch so unauffällig sein, dass man es nicht oder kaum bemerkt und wird No-Make-Up-Look (= kein Make-up-Aussehen) oder Nude Look (= nacktes Aussehen) genannt.
Die Haut sollte makellos rein und ebenmäßig wirken. Als optisches Ziel wird eine leicht von der Sonne gebräunte Haut angesehen.
Die Fingernagelfarbe ist dezent oder farblos.
Die gut sitzenden Haare sind zu einem Dutt (Sleek-Bun), einem (geflochtenen) Pferdeschwanz oder einer anderen Hochsteckfrisur drapiert.
Die lässig wirkende Kleidung besteht aus gedeckten, einfarbigen, oft pastellfarbenen Farbtönen oder weißen T-Shirts, die eine zarte Weiblichkeit ausstrahlen sollen. Verwendete Ohrringe sind klein und edel.
Bewertung Kritisiert wird, dass der Trend ein mühelos wirkendes Bild schaffen soll, das unrealistisch ist. Das Schönheitsideal benötigt Zeit, Aufwand und finanzielle Ressourcen.
Personen, die andere Lebensformen wählen, können als „schmutzig“ gelten. Die eigene Umgebung und das Ich unterstehen dem Diktat der Sauberkeit. Hormonbedingte Hautprobleme können zu Unzufriedenheit mit dem eigenen Körperbild führen. Sichtbares Altern ist nicht erlaubt.
Der Trend wird als Trend für überwiegend weiße oder hellhäutige Frauen gesehen, obwohl er eigentlich von Frauen mit nicht-weißer Hautfarbe kommt, was als kulturelle Aneignung gesehen werden kann. Der Körper ist in dieser Ästhetik schlank, was für eine Mehrheit von Frauen zu Diskriminierung führt, wenn sie dem Bild nicht entspricht. Durch die digitale Plattformdynamik ist, laut Untersuchung von Kennedy, Simpson und Semaan in den Jahren 2020, 2021, nur ein enges, rassistisch diskriminierendes und klassenbezogenes Modell von Weiblichkeit vertreten.
Der Trend sieht aus wie Selbstbestimmung durch die scheinbare Mühelosigkeit, wird aber gleichzeitig mit alten Rollenbildern assoziiert. Diese drücken sich durch eine starke Konzentration auf das Thema optische Schönheit durch Hautpflege und Kleidung aus.
Der Trend könnte zu übertriebenem Konsum verleiten, wenn die Mädchen ihren Vorbildern folgen wollen und deren Produktpalette erwerben.
Da der Begriff Girl verwendet wird, reduziert sich die junge Frau möglicherweise auf ihre kindlichen Wesenszüge und wird sich nicht bewusst, dass sie als Erwachsene agiert.
Der Druck kann zunehmen, makellos wie die Vorbilder auszusehen, da sich Influencerinnen authentisch geben und man durch die gespielte Lässigkeit den Eindruck hat, diese Art des Aussehens wäre ein für alle Personen erreichbares Äußeres, wenn man die gleichen Produkte nutzt und genügend Mühe aufwendet.
Andererseits kann ein ungeschminkt wirkendes Gesicht als absichtliche Wahl jederzeit und bei jedem Anlass verwendet werden, was Zeit sparen kann, da es kein unterschiedliches Tages- bzw. Abend- oder Festtags-Make-up gibt, sondern nur eine Art der Optik. Auch benötigt man weniger Farben, wodurch man die Ausgaben für Kosmetik reduzieren kann. Die farblos oder in pastellfarbenen Tönen gehaltenen Nägel können den Gang in ein kostspieliges Nagelstudio ersparen. Mit der Idee Weniger ist mehr können die jungen Frauen unter Umständen auch Zeit sparen, da sie neben Grundierung (Foundation) und Concealer kaum Produkte auftragen müssen.
Minimalismus kann Vorteile haben: wenn sich die jungen Frauen auf wenige, qualitativ hochwertige, zeitlose Kleidung wie weiße T-Shirts einlassen können, leben sie nachhaltiger und sparen wegen der Haltbarkeit der Kleidung Ressourcen und Geld. Außerdem sind die gewählten Kleidungsstücke leicht kombinierbar, sodass eine geringere Anzahl an Einzelteilen gekauft werden muss.
Wenn die Frauen die ca. acht Stunden schlafen, die für das Erreichen dieser Ästhetik empfohlen wird, um clean auszusehen, gewinnen sie für ihre gesamte Gesundheit.
Während der Phase der Selbstfindung ist die Gruppenzugehörigkeit zu dieser Gruppe wegen des eher gesunden Lebensstils im Gegensatz zum Zugehörigkeitsgefühl zu gewaltbereiten oder drogenaffigen Gruppen unproblematisch.
Einzelnachweise
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