mini|Nudie Jeans (2008) Nudie Jeans ist eine schwedische Denim-Marke mit Sitz in Göteborg, die 2001 von Maria Erixon Levin und Joakim Levin gegründet wurde. Die Marke ist vor allem für Raw Denim, Bio-Baumwolle, kostenlose Reparaturen und ein auf lange Nutzungsdauer ausgerichtetes Jeansverständnis bekannt.
Geschichte Maria Erixon Levin hatte vor der Gründung bei JC und als europäische Designchefin von Lee gearbeitet und erhob für Nudie Jeans den Anspruch, Produkt und Qualität stärker in den Mittelpunkt zu stellen. Das Unternehmen galt bald als schwedischer Mode- und Exporterfolg, war aber zugleich durch ein schnelles Wachstum belastet. Die Marke grenzte sich von Billigjeans und eng geschlechtsspezifischen Produktlinien ab und setzte stattdessen auf Unisex-Modelle in hoher Qualität.
Design und Markenbild Ein auffälliges Markenzeichen ist die orange, wellenförmige Stickerei auf der Gesäßtasche, die Maria Erixon Levin als von Hand gezeichnetes, verlängertes „N“ entwarf. Nudie Jeans versteht Jeans weniger als kurzlebige Saisonmode denn als Kleidungsstücke, deren Patina, Passform und individueller Charakter durch Tragen, seltenes Waschen und Reparieren entstehen. Nudie Jeans gilt als eine der bekannteren Marken, die Jeans aus Bio-Baumwolle oder aus rezyklierten alten Nudie-Jeans herstellt.
Nachhaltigkeit und Kreislaufmodell Im Jahr 2012 stellte Nudie Jeans seine Denim-Modelle vollständig auf Bio-Baumwolle um, 2017 folgte die gesamte Kollektion. Nudie Jeans verfolgt Ansätze der Kreislaufwirtschaft; das Reparaturmodell wurde zu einem wichtigen Bestandteil der Marke, weil beschädigte Nudie-Jeans in eigenen Läden kostenlos repariert, als Gebrauchtware weiterverkauft oder als Material für weitere Reparaturen genutzt werden können. Nudie Jeans reparierte im Jahr 2019 insgesamt 63.281 Jeans, sammelte 11.573 ausgediente Jeans ein, hielt 50.000 Kilogramm Textilien von Deponien fern und sparte rechnerisch 443 Millionen Liter Wasser ein. Nudie Jeans gilt als Ausnahme in der Modebranche, in der Reparaturen trotz Nachhaltigkeitsversprechen selten zum Kerngeschäft gehören.
Lieferkette Ein wichtiger Bestandteil des Nachhaltigkeitsanspruchs ist die Rückverfolgbarkeit einzelner Produkte, bei denen Wasserverbrauch, CO₂-Emissionen und Lieferkette von der Stoffgewinnung bis zum Lager in Schweden ausgewiesen werden können. Bei einem Modell etwa wuchs die Bio-Baumwolle in der Türkei, Spinnen, Weben und Färben erfolgten in Japan, Knöpfe und Nieten kamen aus Wuppertal, Nähen und Verpacken geschahen in Italien, und das Lager befand sich in Schweden. Nudie Jeans bezieht Baumwolle aus Indien, Italien und der Türkei und lässt einen Großteil der Fertigung in Italien durchführen. Die Marke versteht neben ökologischen Materialien auch existenzsichernde Löhne und eine möglichst transparente Herstellung als Teil ihres Geschäftsmodells.
Einzelhandel Nudie Jeans betreibt eigene Reparaturläden, in denen Verkauf, Reparatur und Gebrauchtwarenangebot räumlich konzentriert sind. Im Jahr 2025 eröffnete die Marke bspw. in Shoreditch in London ein kleineres Ladenformat namens Denim Kiosk, das als Geschäft, Reparaturwerkstatt, Gebrauchtwarenfläche und lokaler Distributionshub dient. Mit diesem lokalen Distributionsmodell sollen Online-Bestellungen aus dem nächstgelegenen Nudie-Jeans-Geschäft verschickt und dadurch Luftfracht verringert werden.
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