Produktstrategie ist in der Betriebswirtschaftslehre die Strategie, bestimmte Produkte oder Dienstleistungen im Rahmen des Produktmanagements zur Ausnutzung von Marktpotenzialen herzustellen und zu vertreiben.
Allgemeines Strategien zeigen in Unternehmen Wege zur Erreichung der Unternehmensziele auf,Dieter Specht/Martin G. Möhrle (Hrsg.), Gabler Lexikon Technologie Management, 2003, S. 253 wobei die Produktstrategie die wesentlichste Unternehmensstrategie darstellt. Die Produktstrategie entscheidet darüber, welche Produkte entwickelt, beibehalten, verkauft, verändert oder aufgegeben werden und muss sich dabei intensiv mit dem Marketing und der Produktpolitik abstimmen.Hans-Dieter Zollondz/Michael Ketting/Raimund Pfundtner: Lexikon Qualitätsmanagement, 2016, S. 484
Bestandteile Die zentralen Handlungsfelder der Produktstrategie sind:Dieter Specht/Martin G. Möhrle (Hrsg.), Gabler Lexikon Technologie Management, 2003, S. 253
Handlungsfeld Inhalt Produktdifferenzierung Es werden Produkte/Dienstleistungen hergestellt, die sich vom Ausgangsprodukt mehr oder weniger stark unterscheiden. Produktvariation Es werden Varianten hergestellt, die das bisherige Produkt oder die bisherige Dienstleistung ersetzen. Produktentwicklung durch Vorentwicklung, Forschung und Entwicklung und Konstruieren entstehen neue Produkte. Produktinnovation wird durch technischen Fortschritt erreicht. Lifecycle-Management begleitet den Produktlebenszyklus von der Markteinführung bis zur Produkteliminierung. Produkteliminierung finale Produktstrategie, die Produkte/Dienstleistungen vom Markt nimmt.
Auch Produktprogrammplanung, Preisdifferenzierung und Zielgruppenplanung werden zuweilen zur Produktstrategie gerechnet: Preisdifferenzierung sind sämtliche Maßnahmen, für das gleiche Produkt (bei konstant bleibender Produktqualität) oder die gleiche Dienstleistung (bei konstant bleibender Dienstleistungsqualität) unterschiedliche Preise zu verlangen. Planung der Zielgruppen: Auswahl derjenigen Nachfrager, die als potenzielle Käufer in Frage kommen. Durch Diversifikation ergeben sich weitere Möglichkeiten zur Verbesserung der Produktstrategie etwa durch Produktinnovationen.
Wirtschaftliche Aspekte Produktstrategien beruhen auf einer gründlichen MarktanalyseKlaus Aumayr, Erfolgreiches Produktmanagement, 2009, S. 263 von Marktdaten, aus denen sich das Marktpotenzial ergibt. An die Marktanalyse schließt sich das Produktmanagement an. Handlungsfelder der Produktstrategie sind Produktdifferenzierung, Produktvariation, Produktentwicklung, Produktinnovation, das Lifecycle-Management und die Produkteliminierung.Dietmar Vahs/Alexander Brem, Innovationsmanagement, 2015, S. 108 Ein größeres Handlungspotenzial hat die Produktstrategie in Mehrproduktunternehmen, weil hier die Produkte eine größere Dynamik entwickeln. Die Produktstrategie stellt im Regelfall die Voraussetzung einer Marketingstrategie dar.
Einzelnachweise
Kategorie:Betriebswirtschaftslehre Kategorie:Management Kategorie:Planung und Organisation Kategorie:Produktmanagement