Tilly Norwood ist eine mit Hilfe generativer künstlicher Intelligenz erschaffene Figur.
Geschichte Norwood wurde 2025 von Xicoia entwickelt, der kurz zuvor gegründeten KI-Abteilung der Produktionsfirma Particle6 Group. Die Gründerin der Produktionsfirma Eline van der Velden spielte zuvor in einer satirischen Comedy-Serie für BBC Three mit, auf welcher ihre Figur „Miss Holland“ basierte. Diese Figur hatte sie 2012 als Parodie auf Schönheitsideale erschaffen. Sie erklärte, die Entwicklung von Norwood habe „lange Zeit“ in Anspruch genommen und verglich den Prozess mit dem von Autoren, die literarische Charaktere erschaffen. Ein Instagram-Konto unter Norwoods Namen, dessen Beiträge bis zum 6. Mai 2025 zurückreichen, hatte bis zum 3. Oktober 50.000 Follower erreicht. und zeigte KI-generierte Modelaufnahmen, Selfies und epische Filmszenen. Van der Velden erklärte im Juli 2025, sie wolle Norwood zur nächsten Scarlett Johansson oder Natalie Portman machen und sagte später, das Publikum interessiere sich mehr für die Geschichte eines Films als dafür, ob die Schauspieler real seien. Particle6 behauptete, der Einsatz von Norwood könne die Produktionskosten um 90 % senken.
Am 30. Juli 2025 erschien der Comedy-Sketch „AI Commissioner“, in dem Norwood als „Schauspielerin“ neben anderen KI-generierten Charakteren auftrat. Er wurde mit zehn KI-Software-Tools erstellt, das Drehbuch stammte von ChatGPT. Stuart Heritage vom Guardian beschrieb ihn als technisch solide, aber „unerträglich unlustig“ („relentlessly unfunny to watch“), mit „schlampig geschriebenen, hölzern vorgetragenen Dialogen“ („sloppily written, woodenly delivered dialogue“) und Norwoods Zähnen, die ständig „zu einem einzigen weißen Block verschwammen“ („blurring into a single white block“). Joshua Wolens vom PC Gamer schrieb, dass Norwoods übertriebene Mundbewegungen den Eindruck erweckten, „dass ihr Skelett gleich ihren Körper verlassen würde“ („that her skeleton was about to leave her body“), während William Hughes vom A.V. Club schrieb, der Versuch des Sketches, menschliche Körper- und Mundbewegungen nachzuahmen, erzeuge einen so grauenhaften Uncanny-Valley-Effekt, dass er bei ihm „einen ausgewachsenen Anfall von schreienden Phantasien“ („such a hideous uncanny valley effect… a full-on case of the screaming fantods“) auslöste. Bis zum 2. Oktober wurde der Sketch auf YouTube mehr als 700.000 Mal angesehen.
mini|Eline van der Velden, die Schöpferin von Tilly Norwood.
Xicoia wurde am 27. September 2025 auf dem Zurich Summit, einem Teil des Zurich Film Festivals, offiziell angekündigt; Dort präsentierte van der Velden Norwood und nahm später an einer Podiumsdiskussion mit Verena Puhm, Leiterin des Studio Dream Lab LA von Luma AI, teil. Sie deuteten an, dass Medienunternehmen KI stillschweigend einsetzten und öffentliche Ankündigungen KI-generierter Werke unmittelbar bevorstünden. Van der Velden behauptete, Studios hätten ihre Einwände bis Mai fallen gelassen, nachdem sie im Februar noch Widerstand geleistet hatten, und mehrere Talentagenturen erwogen, Norwood zu vertreten. Letztere Behauptung lenkte die Aufmerksamkeit verstärkt auf die Figur und wurde von Deadline unter der Überschrift „Talentagenten kreisen um KI-Schauspielerin Tilly Norwood“ („Talent Agents Circle AI Actress Tilly Norwood“) als Tatsache veröffentlicht. Der Bericht löste Kontroversen aus. Vulture beschrieb die Reaktion darauf als „Hollywoods neue Welle existenzieller Panik“ („Hollywood [lurching] into a fresh wave of existential panic“) und kritisierte gleichzeitig Deadlines Berichterstattung: „Als Deadline es als ‚Enthüllung‘ bezeichnete und das vermeintliche Interesse ungeprüft als Fakt veröffentlichte, entwickelte es sich zu einem regelrechten Cyberpunk-Nachrichtenzyklus“ („when Deadline called it a 'revelation' and published the supposed interest as fact without verification, [it] metastasized into a full-fledged cyberpunk news cycle“), und „bis Dienstag hatte es sich wie ein Lauffeuer verbreitet“ („by Tuesday, it had grown like wildfire“). Im September 2025 wurden KI-generierte Videos veröffentlicht, die Norwood auf einem roten Teppich, weinend auf dem Sofa der Graham Norton Show und in fiktiven Trailern für Science-Fiction-, Fantasy-, Horror- und Actionfilme zeigten.
Später im selben Monat schlugen die Schauspielerinnen Melissa Barrera, Kiersey Clemons und Natasha Lyonne einen Boykott aller Agenturen vor, die Norwood unter Vertrag nehmen würden. während Mara Wilson sich fragte, warum keine der „Hunderten jungen Frauen, deren Gesichter zu Norwoods Bild zusammengefügt wurden“, stattdessen engagiert werden konnte. Etwa zur gleichen Zeit bezeichnete Emily Blunt Norwood als „wirklich, wirklich furchteinflößend“ („really, really scary“), während Sophie Turner, Toni Collette, Ralph Ineson und Ariel Winter ebenfalls ihre Ablehnung äußerten und Lukas Gage, Odessa A’zion und Trace Lysette scherzten darüber, angeblich mit Norwood zusammengearbeitet zu haben und sie als inkompetent und unangenehm empfunden zu haben. Gage behauptete: „Die Zusammenarbeit mit ihr war ein Albtraum!“ („She was a nightmare to work with!“) und „Sie traf keine Pointe und war ständig zu spät!“ („She couldn’t hit her mark and she was late!“). Lysette fügte hinzu: „Sie hat sich eines Tages beim Mittagessen vorgedrängelt und sich nicht einmal entschuldigt. Sie wird es nicht weit bringen.“ („She cut me in line at lunch one day and didn’t even say excuse me. She won’t get far.“) Jenelle Riley, Nicholas Alexander Chavez und die amerikanische Schauspieler-Gewerkschaft SAG-AFTRA erklärten, dass sie Norwood nicht als Schauspielerin betrachteten. The Gersh Agency und WME gaben beide bekannt, dass sie Norwood nicht unter Vertrag nehmen würden. Whoopi Goldberg und Charlie Fink äußerten Skepsis, dass KI Arbeitsplätze ersetzen könne. Esquire UK berichtete, dass ein Beitrag auf dem Instagram-Konto von Deadline über Norwood in den Kommentaren von Adelaide Kane, Eiza González, Katie Cassidy, Jewel Staite, Lucy Hale und Stephen Sean Ford und anderen ebenfalls „unterschiedliche Grade von Abscheu und Empörung“ („varying levels of disgust and outrage“) auslöste. Besonders hervorgehoben wurde González’ Kommentar: „Schämt euch, wer auch immer versucht, das zu normalisieren. Entsetzlich und erschreckend“ („Shame on whoever is trying to normalize this. Horrific and terrifying“). Der Schauspieler Bronson Pinchot äußerte die Besorgnis, dass Norwood ihm seinen Arbeitsplatz wegnehmen könnte. Die britische Organisation Equity und die kanadische Organisation ACTRA lehnten Norwood ebenfalls ab.
Nach dieser Kritik veröffentlichte Van der Velden eine Erklärung, in der sie behauptete, Norwood sei „kein Ersatz für einen Menschen, sondern ein kreatives Werk“.„not a replacement for a human being, but a creative work.“ Sie bestritt außerdem, dass ein Zuschuss des British Film Institute in Höhe von 120.000 Pfund Sterling zur Finanzierung von Particle6 für die Entstehung von Norwood verwendet worden sei, und erklärte, Norwood sei ein ausschließlich für Xicoia selbstfinanziertes Projekt gewesen.
Ende Oktober erklärte der Geschäftsmann Kevin O’Leary, der sich für den Einsatz von KI anstelle von Statisten aussprach, dass diese durch „100 Norwell Tillies“ ersetzt werden könnten, ohne dass jemand den Unterschied erkennen würde. Ryan Reynolds und eine echte Frau namens Natalie „Tilly“ Norwood spielten außerdem in einem Werbespot für den Internetanbieter von Mint Mobile, Minternet, mit, worin die Figur Norwood parodierte. Im November 2025 erklärte Van der Velden in einem Interview mit Deadline, sie plane, neben Norwood 40 weitere, „sehr unterschiedliche“ Charaktere zu erschaffen, um das „gesamte Universum“ („whole universe“) der Figur zu erweitern. Ebenfalls in diesem Monat kritisierte die Schauspielerin Jameela Jamil die Idee von Norwood als „zutiefst verstörend“ („deeply disturbing“), da sie „ein jugendlich aussehendes Mädchen darstellt, das zu einer bestimmten Art von Sexszene nicht Nein sagen kann“ („a teenage-looking girl who can’t say no to a type of sex scene“) oder „sich nicht für sich selbst einsetzt“ („advocate for herself“). Van der Velden gab später im selben Monat bekannt, dass Particle6 die History-Channel-Dokumentarserie „Streets of the Past“ produzieren würde, welche von dem Reality-TV-Star Corjan Mol moderiert werden und mithilfe von KI historische Szenen nachstellen sollte.
Reaktionen „AI Commissioner“, das erste Projekt mit der Figur Norwood, wurde vom Guardian, PC Gamer und AV Club heftig kritisiert. Eine Pressemitteilung, in welcher Talentagenturen ihr Interesse an der Vertretung der Figur bekundeten, löste heftige Kritik von Hollywood-Schauspielern und -Firmen aus und führte zu Vorwürfen der Verletzung von Persönlichkeitsrechten sowie zu Diskussionen über die Auswirkungen der Figur auf die Produktionskosten in der Medienbranche. Charles Pulliam-Moore von The Verge argumentierte, Norwoods Einführung sei ein PR-Gag gewesen, um „KI-Schauspieler“ („AI actors“) zu normalisieren, obwohl Norwood im Grunde eine digitale Marionette sei. Christopher Zara von Fast Company schrieb, die hitzigen Debatten auf Norwoods Wikipedia-Diskussionsseite darüber, ob man Norwood als Schauspielerin bezeichnen oder überhaupt das Pronomen „sie“ („she“) verwenden solle, böten „einen faszinierenden Einblick in die semantischen Debatten, mit denen unsere Gesellschaft im Allgemeinen konfrontiert ist“ („a fascinating window into the semantic debates that our society is facing more broadly“), da wir immer mehr Zeit mit anthropomorphen, KI-generierten Objekten verbringen.
Straight Arrow News verglich Tilly Norwood mit Aki Ross, einer computergenerierten Figur aus dem Jahr 2001, die ebenfalls als „digitaler Star“ mit Auftritten in mehreren Filmen geplant war. Nicholas Schrivens von The Conversation zog Parallelen zwischen Norwood und der posthumen Verwendung von Carrie Fishers Filmmaterial für Star Wars: Der Aufstieg Skywalkers im Jahr 2019, und die Los Angeles Times zog einen Vergleich zu Hatsune Miku. Schrivens schrieb außerdem, dass „keine KI-Kreation die mediale Aufmerksamkeit erreicht hat wie Tilly“.„no AI creation has achieved the media cut-through that Tilly has“. Moises Mendez II von Out bezeichnete dies als „hohlen Schwachsinn“ („vapid bullshit“) und schrieb: „Niemand will KI-Schauspielerinnen“.„Nobody wants AI actresses“. Die schottische Schauspielerin Briony Monroe behauptete, Norwood sei nach ihrem Aussehen und ihren Manierismen gestaltet worden, und gab an, sich diesbezüglich an die Schauspielergewerkschaft Equity zu wenden. Die Musikerin Stella Hennen sagte in einem viralen TikTok-Video, das im Oktober 2025 hochgeladen wurde und einen direkten Vergleich zwischen ihr und Norwood zeigte, dass Norwood ihre Doppelgängerin sei.
Yves Bergquist, der Leiter der Abteilung für KI-Medien am Entertainment Technology Center der University of Southern California, wies die Idee von KI-Schauspielern mit der Begründung zurück, es gäbe keine erfolgreichen KI-Musiker, Fiona Sturges vom Independent wies jedoch darauf hin, dass Velvet Sundown bereits eine Million Spotify-Streams erreicht hatte, bevor bekannt worden war, dass sie KI-generiert waren. Sowohl Sturges als auch Derek McArthur vom The Herald betonten, dass Norwood günstiger sei als Hollywood-Schauspieler, während Jessica Karl von Bloomberg News die hohen Kosten der KI-Generierung anmerkte. Rachel Dobkin vom Independent beschrieb Norwood als „äußerst verhasst“ („much-hated“). Diana Lodderhose von Deadline nannte die durch Norwoods Ankündigung ausgelösten Debatten über den Einsatz von KI in Hollywood „dringend notwendig“ („much needed“), während Scott Roxborough vom The Hollywood Reporter beschrieb, wie Norwoods Suche nach einer Agentur und die Fähigkeit von Sora 2, realistische Videos zu erstellen, der Unterhaltungsindustrie das Gefühl gaben, „nur noch ein Update vom Weltuntergang entfernt“ („one update away from apocalypse“) zu sein.
Weblinks