Ein Teilmarkt ist ein Markt, auf dem eine bestimmte Produktgruppe oder Dienstleistungsart angeboten und nachgefragt wird.
Allgemeines Im Marketing ist der Teilmarkt ein Ausschnitt aus einem Gesamtmarkt, der nach einer Segmentierung auch als Marktsegment bezeichnet wird.Ludwig G. Poth/Marcus Pradel/Gudrun S. Poth, Gabler Kompakt-Lexikon Marketing, 2003, S. 500 Werden alle Teilmärkte aggregiert, erhält man den Gesamtmarkt. Beispielsweise kann das Aggregat Kapitalmarkt in den Teilmarkt WertpapiermarktWolfgang Grill/Ludwig Gramlich/Roland Eller (Hrsg.), Gabler Bank Lexikon: Bank, Börse, Finanzierung, 1996, S. 1689 untergliedert werden, dieser wiederum in Aktienmarkt und Rentenmarkt, diese wiederum können noch jeweils aufgeteilt werden in Primärmarkt und Sekundärmarkt.
Produkt- oder Dienstleistungsgruppen sind die Zusammenfassung verschiedener, aber einander ähnlicher Produkte oder Dienstleistungen zu einer vertriebsstrategischen Einheit. In der Bekleidungsindustrie ließe sich eine Aufteilung in Damenbekleidung, Herrenbekleidung und Kinderbekleidung als Produktgruppe vornehmem, so dass jede Produktgruppe einen Teilmarkt des gesamten Bekleidungsmarktes bildet.Clarisse Pifko/Marcel Reber/Rita-Maria Züger, Betriebswirtschaftslehre für technische Kaufleute und HWD, 2012, S. 31 Der Markt für Massenmedien setzt sich aus den Teilmärkten Zeitungen, Zeitschriften, Bücher, Online-Dienste, Rundfunk und Fernsehen zusammen. Allein bei Zeitungen wären die konkreteren Teilmärkte Tageszeitung, Wochenzeitung oder Sonntagszeitung möglich.
Organisation Mit der Aufteilung in Teilmärkte geht in Unternehmen innerhalb des strategischen Managements die Bildung von strategischen Geschäftsfeldern einher.Stefan Michel/Karin Oberholzer Michel, Marketing: Eine praxisorientierte Einführung, 2011, S. 20 Eine Marktbearbeitung kann sinnvoll nur vorgenommen werden, wenn gleichzeitig auch eine Segmentierung stattfindet.
Die Homogenität verschiedener Handelsobjekte entscheidet darüber, auf welchem Teilmarkt sie gehandelt werden:
Markt Handelsobjekte Teilmärkte Beispiele Gütermarkt Güter Dienstleistungen Energiemarkt, Immobilienmarkt, Warenmarkt Bankenmarkt, Versicherungsmarkt Energiebörsen, Warenbörsen Interbankenhandel, Rückversicherungen, Wohnungsmarkt Finanzmarkt Finanzen Devisenmarkt, Geldmarkt, Kapitalmarkt, Kreditmarkt Devisenhandel, Geldhandel, Kredithandel, Spotmarkt, Terminbörse, Wertpapierbörsen, Wertpapierhandel Faktormarkt Arbeit Arbeitsmarkt zweiter Arbeitsmarkt, grauer Arbeitsmarkt
Bei Börsen können als weitere Teilmärkte die verschiedenen Börsensegmente unterschieden werden (beispielsweise an der Frankfurter Börse der General Standard, Prime Standard oder Open Market).
Der Rückversicherungsmarkt bildet einen Teilmarkt des Versicherungsmarktes.Peter Koch, Gabler Versicherungs-Lexikon, 1994, S. 720
Unterteilt man die Teilmärkte aufgrund der dort gehandelten Produktgruppen und Marktpreise, ergibt sich folgende Einteilung:
Wirtschaftsobjekt Produktgruppe (Beispiele) Teilmarkt (Beispiele) Marktpreis Realgüter/ Nominalgüter Konsumgüter Investitionsgüter Aktien Anleihen Devisen Gold Silber Immobilien Konsumgütermarkt Investitionsgütermarkt Aktienmarkt Rentenmarkt Devisenmarkt Goldmarkt Silbermarkt Immobilienmarkt Güterpreise Güterpreise Aktienkurse Anleihenkurse Devisenkurse Goldpreis Silberpreis Kaufpreise/Immobiliarmieten Dienstleistungen Bankprodukte Versicherungen Bankenmarkt Versicherungsmarkt Bankgebühren, Provisionen Versicherungsprämien
Insbesondere auf Weltmärkten ist oft ein einheitlicher Preis vorhanden (Gold- und Silberpreis). Unterschiedliche Marktpreise für vergleichbare Güter/Dienstleistungen sind ein Indiz für die Unvollkommenheit eines Teilmarktes.
Wirtschaftliche Aspekte Werden sämtliche Teilmärkte aggregiert, so ergibt sich ein Gesamtmarkt.Johannes Natrop, Grundzüge der Angewandten Mikroökonomie, 2012, S. 299 Auf der Mikroebene ist dies ein Binnenmarkt, auf der Makroebene entsprechend der Weltmarkt. Die Marktpreise werden demgemäß unterschieden nach Binnenmarktpreis und Weltmarktpreis.
Abgrenzung Während der Teilmarkt auf der Produktebene angesiedelt ist, handelt es sich beim Marktsegment dagegen um eine bestimmte Kundengruppe oder Zielgruppe mit weitgehend homogenen Bedürfnissen. Folgt man diesem Dogma, ist das Börsensegment genau genommen ein Teilmarkt, weil es hierbei um Produktgruppen geht.
Einzelnachweise
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