Schaufenster am Donnerstag war eine Dauerwerbesendung des Zweiten Deutschen Fernsehens (ZDF).
Die Sendung wurde von Anfang 1975 von der Hamburger Agentur Lintas konzipiertAltes Mädchen: Mit einer neuen Masche wollen TV-Werber das flaue Publikums-Interesse für ihre Angebote wieder beleben., Der Spiegel 27/1975, 30. Juni 1975Roland Schmitt: Texte und Bildrezeption bei TV-Werbespots: Eine experimentelle Untersuchung zum Einfluss von Texten auf Bildwahrnehmung und Bildverarbeitung am Beispiel von Fernsehwerbung, Lang, 1984 und bis 1992Ralph Berndt, Arnold Hermanns: Handbuch Marketing-Kommunikation: Strategien — Instrumente — Perspektiven. Werbung — Sales Promotions — Public Relations — Corporate Identity — Sponsoring — Product Placement — Messen — Persönlicher Verkauf, Springer-Verlag, 2013, S. 427 anfangs jeden zweiten Donnerstag (später nur einmal im Monat, zuletzt wieder wöchentlich, jedoch in stark verkürzter Fassung) anstelle des gewöhnlichen Werbeblocks im Vorabendprogramm ausgestrahlt.
Das Schaufenster am Donnerstag zeichnete sich dadurch aus, dass in einem Studio, das einem Nachrichtenstudio nachgebildet war, Werbung durch einen Moderator wie in einer Nachrichtensendung verlesen wurde (Kollektivwerbung).Siegfried J. Schmidt, Brigitte Spieß: Werbung, Medien und Kultur, Springer-Verlag, 2013, S. 185 Werner Pepels: Marketingkommunikation, UTB, 2011, S. 31 Der Moderator, der frühere NDR-Redakteur Gerhard Lippert, kündigte auch die auf die „Meldungen“ folgenden Werbespots an.
Schaufenster am Donnerstag wurde drei Tage vor der Ausstrahlung an einem Arbeitstag als MAZ produziert.Bruno Tietz: Die Werbebotschaften, die Werbemittel und die Werbeträger, Verlag Moderne Industrie, 1982 S. 1372
Als ein Nachfolgeformat lief 1997 die Sendung „Empfehlenswert“ und präsentierte Produkte, die in Tests der Stiftung Warentest gut abgeschnitten hatten, und als dessen Nachfolger „Alles Gute für Ihre Gesundheit“.Welche Sonderwerbeformen laufen in Zeitschriften? Welche Sonderwege bietet TV? Schräge Formate mit Response, Absatzwirtschaft Nr. 5 VOM 12. Mai 1997, S. 94
Weblinks
Schaufenster am Donnerstag vom November 1981 auf YouTube
Einzelnachweise
Kategorie:Werbeaktion Kategorie:Fernsehsendung (Deutschland) Kategorie:Fernsehsendung (ZDF) Kategorie:Werbung in Deutschland