Lokale Suchmaschinenoptimierung (kurz Local SEO, von ) ist ein Teilbereich der Suchmaschinenoptimierung und umfasst die Optimierungsmaßnahmen einer Internetpräsenz, die dazu führen, dass Websites bei Suchanfragen mit lokalem Bezug eine höhere Sichtbarkeit in den organischen Suchergebnissen erzielen und damit besser gefunden werden.
Eine Lokalisierung der Suchergebnisse wird von Suchmaschinen wie Google oder Bing häufig auch ohne die Angabe eines Orts in der Suchanfrage durchgeführt. So zeigen Suchanfragen wie „Zahnarzt“ oder „Fitnessstudio“ je nach Nutzerstandort andere Suchergebnisse an. Die Lokalisierung ist durch die Freigabe des Nutzerstandorts oder anhand der IP-Adresse möglich. Während der momentane Nutzerstandort bei Google am Ende eines Suchergebnisses erscheint, zeigt diesen Bing unter der Sucheingabemaske an.
Bei Suchanfragen mit lokalem Bezug zeigen Suchmaschinen regelmäßig Ergebnisse aus Kartendiensten an, im Fall von Google ist das Google Maps. Durch die prominente Einblendung der Kartenergebnisse in den klassischen Suchergebnissen sowie durch die starke Nutzung der Kartendienste selbst, zielen lokale SEO-Maßnahmen auf eine bessere Auffindbarkeit sowohl in Kartendiensten als auch der normalen Websuche ab.
Damit ein Unternehmen in einem Kartendienst auffindbar wird, ist die Eintragung des Unternehmens notwendig. Im Fall von Google Maps wird die Eintragung über Google My Business vorgenommen. Über Google My Business ist zudem die Pflege des Profils möglich. Die in Google My Business vorgenommenen Einstellungen haben einen starken Einfluss auf die Auffindbarkeit des Standorts in Google Maps.
Navigationsgeräte gehören zu Suchsystemen, über die Nutzer passende Unternehmen im lokalen Umfeld suchen. Auch bei diesen Diensten ist eine automatische Auffindbarkeit nicht garantiert. Zudem nutzen Kartendienste wie Apple Maps eigene Datenquellen.
Literatur Felix Beilharz: Crashkurs Social.Local.Mobile-Marketing. 2017, ISBN 978-3-648-09535-5, S. 173–205. Stephan Czysch: Local SEO verständlich erklärt. 2021, ISBN 979-8-544-15110-4
Einzelnachweise
Kategorie:Suchmaschinenoptimierung