transfer – Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement (vormals: transfer – Werbeforschung & Praxis) ist eine deutschsprachige Fachzeitschrift zu den Themen Kommunikation und Markenmanagement. Sie erscheint viermal im Jahr. Herausgeber ist die Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft (DWG). Zweck der DWG ist die Förderung und Vertretung der Werbewissenschaft und insbesondere die Unterstützung des Erkenntnis- und Problemtransfers im gesamten Bereich der Marktkommunikation.H. Dieter Dahlhoff: Die DWG Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft e.V. Reflexionen zu Herkunft, Gegenwart und Zukunft. In: transfer – Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement., 70(3), September 2024, S. 60–67 (ISSN: 1436-798-X).

Geschichte und Entwicklung Die Fachzeitschrift wurde im Mai 1956 unter dem Titel WWG-Informationen von der WWG Werbewissenschaftliche Gesellschaft Österreich begründet. 1984 erfolgte die Umbenennung in Werbeforschung & Praxis. Ab der Ausgabe 3/1987 erschien sie unter der gemeinsamen Herausgeberschaft der WWG und der DWG. 1999 erfolgte eine weitere Umbenennung in transfer – Werbeforschung & Praxis. Seit dem Jahr 2007 erscheint das Medium im New Business Verlag mit Sitz in Hamburg.

Parallel zu den Aktivitäten der WWG gab die DWG zwischen 1963 und 1968 im C. E. Poeschel Verlag, Stuttgart, sechs Ausgaben der Fachzeitschrift „Werbewissenschaftliches Referatenblatt“ mit dem Untertitel „Anzeigen der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft“ heraus. 1972 endete diese Reihe mit einer umfangreichen Bibliographie der Werbeliteratur. Zwischen 1978 und 1987 publizierte die DWG in regelmäßigen Abständen die Fachzeitschrift "transfer", in der aktuelle Forschungsergebnisse und praktische Probleme berichtet wurde. Eine maßgebliche Zäsur in der Editionsgeschichte markiert das Jahr 2019: Nach der Auflösung der WWG (ab 2015 WWG Forum Marketing) übernahm die DWG mit der Ausgabe 1/2019 die alleinige Herausgeberschaft. Im Zuge dieser organisatorischen Neuausrichtung wurde der Fokus des Mediums erweitert und der Titel in transfer – Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement geändert. Diese Umbenennung erfolgte mit dem Ziel, der gestiegenen strategischen Bedeutung der Markenführung in Forschung und Praxis Rechnung zu tragen. Seit September 2024 wird die quartalsweise erscheinende Zeitschrift zusätzlich als Supplement der Fachzeitschrift new business beigelegt. Die Druckauflage beläuft sich auf circa 1.200 Exemplare, womit eine Reichweite von etwa 10.000 Lesern erzielt wird. Zur Sicherung der wissenschaftlichen Sichtbarkeit und Dokumentation ist die transfer in internationalen Datenbanken wie Ebsco Publishing sowie in den Fachdatenbanken GBI-Genios und GBI-Genios lizenzierten Datenbank WISO indexiert. Seit Mitte 2026 werden bei der Quellenrecherche mit dem KI-Tool Perplexity die Beiträge aus der Ebsco-Datenbank als Premiumquellen besonders gekennzeichnet. Die Leserschaft setzt sich primär aus Entscheidungsträgern auf Leitungsebene in den Bereichen Marketing, Kommunikation und Vertrieb sowie aus Hochschullehrern und Studierenden der Wirtschaftswissenschaften im deutschsprachigen Raum zusammen.

Chefredaktion Die Chefredaktion wird von Mitgliedern der DWG betreut und setzt sich aktuell (Stand 2026) wie folgt zusammen:

Claas Christian Germelmann (Universität Bayreuth, seit 2015) Bernhard Heidel (Hochschule RheinMain, Wiesbaden Business School, seit 2009) Timo Koch (Universität Bayreuth, seit 2024) Unterstützt wird die Redaktion in der Qualitätssicherung und Themenfindung durch einen ca. dreißigköpfigen Herausgeberbeirat. Einzelne Mitglieder verfassen selbst Beiträge für die transfer und sind als Gasteditoren tätig.

Frühere Chefredakteure der DWG (Auswahl)

2020–2023: Thomas Biruhs (Hochschule für Angewandte Wissenschaften St. Pölten) 2012–2016: Thorsten Teichert (Universität Hamburg) 2009–2012: Martin Eisend (Europa-Universität Viadrina) und Tobias Langner (Universität Wuppertal) 2004–2009: Carsten Baumgarth (Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin) 1987–2003: In diesem Zeitraum wurde die Redaktion u. a. von Volker Trommsdorff (1985–1987), Arnold Hermanns (1988–1993), Ralf Berndt (1993–1997) und Norbert Drees (1998–2003) geleitet.

Frühere Chefredakteure der WWG (Wien)

Seitens der WWG wurde die Zeitschrift über Jahrzehnte maßgeblich von Günter Schweiger (1978–2015) und Wolfgang Mayerhofer (1997–2016) geprägt. Weitere ehemalige Leiter in Wien waren u. a. Bernadette Kamleitner (2016–2019), Monika Koller (2016–2019) und Friedrich Swoboda (1957–1975).

Ziele Die Fachzeitschrift transfer – Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement legt den Fokus auf den Wissenstransfer zwischen Wissenschaft und Praxis in allen Facetten des Marketings. Inhaltlich deckt sie daher ein breites Themenspektrum im Spannungsfeld zwischen Marke(ting), Werbewirtschaft, Marktforschung, Verhalten der Konsumenten sowie der Gesellschaft ab. Auch kritische Themen, unkonventionelle und innovative Ideen sind als Beiträge willkommen.

Neue Erkenntnisse aus der Forschung sollen der Praxis in praxisnaher Sprache nähergebracht werden. Fallstudien aus der Marketingpraxis sollen wiederum der Forschung dienen, indem sie zu einer vertieften wissenschaftlichen Bearbeitung bestimmter Themenbereiche anregen. Alle Beiträge werden von der Redaktion begutachtet. Forschungsbeiträge und Essays werden darüber hinaus von zwei Mitgliedern der Wissenschaftscommunity einem Double-Blind-Review-Prozess unterzogen.

Inhalt und Rubriken Forschungsbeiträge und Essays vermitteln neue Erkenntnisse aus der Forschung, Beiträge aus der Rubrik Praxis liefern anwendungsorientierte Implikationen sowie Anregungen für eine mögliche zukünftige wissenschaftliche Vertiefung. Darüber hinaus gibt es Rubriken wie Standpunkt, Interviews sowie Buchbesprechungen.

In einem Sonderband wurden im Jahr 2015 Beiträge aus früheren Ausgaben zum Thema Konsumentenverhalten neu aufbereitet.Bernhard Heidel und Torsten Teichert (Hrsg.): Konsumentenverhalten. Basis für Kommunikation und Markenführung. New Business Media, Hamburg 2015.

Schwerpunktausgaben

Seit der der Ausgabe 1/2020 werden in ausgewählten Ausgabe Schwerpunkte behandelt. Dabei unterstützen Gasteditoren die Arbeit der Chefredaktion. Im Folgenden steht Auflistung mit ausgewählten Schwerpunktausgaben. Weitere Informationen zu Schwerpunkten und in welcher Ausgabe diese gesetzt wurden, finden sich auf der offiziellen Webseite.

Ausgabe Schwerpunkt Gasteditor 4/2020 Influencer 2.0 Karsten Kilian, Technische Hochschule Würzburg-Schweinfurt 1/2021 Kommunikation in der Krise?! Jürgen Schulz, Universität der Künste Berlin 4/2021 Werbewirkungsforschung Jörg Tropp, Hochschule Pforzheim 1/2022 Dialogmarketing Andreas Mann, Universität Kassel 3/2022 KI in der Kommunikation und Markenmanagement Nils Urbach, Frankfurt University of Applied Science, und Peter Hofmann, Universität Bayreuth 2/2023 Gestaltungselemente der Werbung Anja Spilski, Hochschule Pforzheim 2/2024 Marktforschung Jochen Eckert, Hochschule RheinMain 3/2024 Marke und Markenmanagement Karsten Kilian, Technische Hochschule Würzburg-Schweinfurt 3/2025 Nachhaltigkeit Manfred Kirchgeorg, Handelshochschule Leipzig 4/2025 Wirksame Markenkommunikation Tobias Langner und Julian Felix Kopka, beide Universität Wuppertal

Best Paper Award Die transfer vergibt jährlich den Best Paper Award für die Rubriken Forschung/Essay sowie Praxis. Stimmberechtigt sind die Mitglieder des Herausgeberbeirats und seit 2026 alle DWG-Mitglieder. Die Preisträger der letzten Jahre in antichronologischer Reihenfolge sind: JahrRubrikAutor/inTitel2025Forschung/Essay Steffen Heim und Michael FretschnerVertrauen als neue Währung der Werbewirkung – Wie groß ist der Einfluss der Medienmarke?PraxisLukas Reffay; Mareike Ahlers; h. c. mult. Manfred BruhnSustainability Attitude-Behavior Gap. Wie Unternehmen kommunikativ zum Abbau der Barrieren nachhaltigen Verhaltens beitragen können2024Praxis Bernhard Heidel und Claas Christian GermelmannErfolgreiche Feldstudien in der Unternehmensmarktforschung: Wege aus der TesteritisForschung/EssayChristina Pappenheim und Heribert GierlThe Truth Under Cover: The Effect of Beauty Filters on the Trustworthiness of Influencers and Models2023Forschung/Essay Peter Kenning und Freya-Lena Blickwedel Die Moralisierung der Marken. Markenaktivismus als mögliches Instrument moralischer DifferenzierungPraxis Tobias Langner und Julian-Felix KopkaMach mal Pause – aber richtig! Effektives Inkubieren für mehr Kreativität2022Forschung/EssayDavid Christian Dege Zur wissenschaftlichen Grundlage des Limbic®-Ansatzes: Eine kritische Prüfung!Praxis Holger LüttersVoice in Research – Auf dem Weg zum vollautomatisierten SprachinterviewPraxis Karsten Kilian und Sophie EnglertDer besondere Markenkosmos von Hidden Champions2021Forschung/Essay Tobias HeußlerChatbots und Kundenverhalten. Stress und Aufgabenkomplexität als Einflussfaktoren auf die KundenbindungForschung/Essay Klaus SchönbachWerbewirkungen: Der neue Ruf nach GrundlagenforschungPraxisDirk ZiemsNeubestimmung nach Corona. Die psychologischen Auswirkungen der Pandemie auf Konsumkultur, Märkte, Marken und Werbung2020Forschung/Essay Thomas Alt; Franz-Rudolf Esch; Franziska KrauseAs if the Product is Already Mine – How Augmented Reality Improves the Digital Product Presentation Praxis Karsten Kilian und Dunja RudmannDoes Size Matter? Der Einfluss der Followerzahl auf die Glaubwürdigkeit von Influencern

Ranking Im Ranking 2024 des VHB (Verband der Hochschullehrerinnen und Hochschullehrer für Betriebswirtschaft e.V.) ist transfer (wie schon 2015) in der Kategorie D eingestuft.VHB Verband der Hochschullehrerinnen und Hochschullehrer für Betriebswirtschaft e.V.: VHB Publication Media Rating 2024. (PDF)

Weblinks Offizielle Website

Einzelnachweise

Kategorie:Medienfachzeitschrift (Deutschland) Kategorie:Werbezeitschrift Kategorie:Zeitschrift (Österreich)