Barbara Geusens (Bree, 1981) is een Belgische wetenschapper, auteur en ondernemer. Ze is de oprichter van Nomige, een merk dat gelaatsverzorgingsproducten aanbiedt die volgens het bedrijf worden gemaakt overeenkomstig DNA en levensstijl van de klant. Hoewel er in de beginjaren van de onderneming discussie was over de wetenschappelijke onderbouwing van gepersonaliseerde DNA-cosmetica, is er sinds 2020 een groeiend corpus aan peer-reviewed onderzoek gepubliceerd dat de effectiviteit van deze methodiek ondersteunt. et al. (2020) A Double Blinded, Randomized, Controlled Split-Face Study to Investigate the Efficacy of a Tailor-made Anti-Ageing Skin Care Regimen Adapted to a Genetic Skin Ageing Risk Profile. Journal of Clinical & Experimental Dermatology Research. 11: 527.
Levensloop Geusens is afgestudeerd aan de Katholieke Universiteit Leuven als bio-ingenieur in cel-en genbiotechnologie en heeft een master in Molecular Medical Biotechnologie. Ze kwam tijdens biofarmacie-lessen op het idee van een op DNA gebaseerde verzorgingslijn. Tussen 2006 tot 2010 zette ze haar academische carrière voort als doctoraatsonderzoeker aan de Universiteit Gent. Gedurende deze periode voerde zij tevens onderzoek uit aan de TRU (Therapeutics Research Unit) van Queensland University (Brisbane, Australië) onder leiding van Professor Michael Roberts. Haar onderzoek daar richtte zich op de efficiëntie van liposomale formulaties bij opname door de huid, hetgeen leidde tot een internationale patentaanvraag voor een topische toedieningsvorm (WO2010149785).
In 2010 promoveerde zij aan het departement dermatologie, onder leiding van Professor Jo Lamber, op het proefschrift Design, development and characterization of lipid-based nanosomes for siRNA delivery into human skin. Na haar promotie bleef zij nog een jaar verbonden aan de Universiteit Gent als post-doctoraal onderzoeker. Na nog een jaar aan de Vlerick Business School kwam Geusens terecht bij Omega Pharma, als productontwikkelaar.
In 2017 richtte ze haar eigen huidverzorgingsmerk Nomige (verlan voor 'genome') op. Vijf jaar later opende ze het Nomige Skin Center, een instituut in het centrum van Gent waar ze gelaatsverzorgingen geeft, volgens het bedrijf op basis van DNA-analyses. Dat was volgens Geusens toentertijd een uniek concept in België, dat momenteel wordt verder gezet via partnerinstituten.
In het najaar van 2023 is Geusens namens Nomige een samenwerking aangegaan met Brussels Airlines, die voor haar reizigers in business class op langeafstandsvluchten een speciale reisetui wilde aanbieden. Geusens ontwikkelde speciaal voor BA huidverzorgingsproducten die een plek hebben in een etui van tassenontwerper Griet Aesaert en kunstenares Elisia Poelman.
In mei 2024 verscheen haar boek Het Cosmeticacomplot, waarin ze desinformatie en misverstanden rond cosmetica bespreekt.
Op 2 april 2026 gaf de Nederlandstalige ondernemingsrechtbank in Brussel Geusens' bedrijf Nomige gelijk in een rechtszaak tegen consumentenorganisatie Testaankoop. De rechtbank oordeelde dat Testaankoop onrechtmatig had gehandeld door schadelijke beweringen te publiceren op basis van methodologisch betwistbare testresultaten en wetenschappelijk onderbouwde bezwaren van het bedrijf te negeren. Als gevolg hiervan werd de organisatie verplicht tot het staken van de verspreiding van de inhoud en het publiceren van een rechtzetting op haar kanalen.
Nomige: werkwijze en kritiek Klanten kunnen bij Nomige een DNA-staal inleveren en krijgen een huidrapport, dat volgens het bedrijf gebaseerd is op genetische informatie. Hierna ontvangt de klant zogenaamde DNA-crèmes: dagserum, nachtserum en nachtcrème. Daarnaast produceert Geusens ook een dagcrème ( de zogenaamde 'lifestylecrème'); deze zou gebaseerd zijn op een lifestylevragenlijst, die onder meer peilt naar eet-, rook- en sportgewoontes, leeftijd en karakter.
De dermatoloog Jan Guthermuth wijst er echter op dat dagcrèmes vooral moeten beschermen tegen uv-straling en vrije radicalen en dat het niet bekend is dat maatwerk zin heeft. Geusens gaf in 2018 zelf toe dat er toen nog geen wetenschappelijk onderzoek was dat haar werkwijze of algoritme ondersteunde.
Sindsdien werd de methodiek verder wetenschappelijk onderbouwd. Geusens publiceerde tussen 2020 en 2026, veelal in samenwerking met academische partners, diverse studies naar de validatie van deze gepersonaliseerde aanpak:
Klinische validatie (2020): Een randomized controlled trial (RCT) toonde aan dat een op het genetisch risicoprofiel afgestemde methode effectief is in het verminderen van rimpels, het verbeteren van de huidstructuur en het bieden van bescherming tegen UV-oxidatieschade. Machine Learning Framework (2025): Publicatie van een multi-output machine learning model dat de ernst van zes verschillende dermatologische kenmerken (waaronder acne, roodheid en pigmentatie) voorspelt door genetische predisposities te koppelen aan lifestyle-data. Wetenschappelijke Review (2025): Een uitgebreide review naar de rol van specifieke genen zoals ELN, FLG en MMP1 in het verouderingsproces, ter ondersteuning van genetische profilering voor precisie-huidverzorging. Integrative AI Framework (2026): In 2026 verscheen onderzoek naar een geavanceerd AI-framework, gebaseerd op een dataset van >5000 individuen. Dit model integreert genetische, fenotypische en lifestyle-data voor gepersonaliseerde huidprofielen en klinische besluitvorming.
Geusens presenteert haar onderzoek en algoritmes regelmatig op internationale wetenschappelijke congressen, waaronder het gerenommeerde IMCAS World Congress (International Master Course on Aging Science), waar zij bijdraagt aan de wetenschappelijke discussie over de integratie van genetica in de esthetische dermatologie.
Prijzen Geusens won met Nomige de volgende prijzen: Weekend Knack / Weekend Le Vif Beauty Award, categorie ‘ High Luxury’ (2018), Feeling Sense Sation Awards, categorie ‘Best Innovation’ (2018), ELLE Beauty Award, categorie ‘Must Have Belgian brand’ (2019), Innocos Longevity Choice Award (2025).
Categorie:Belgisch ondernemer