Pinkwashing (Engels voor roze wassen) is een verzamelterm voor uiteenlopende (politieke) marketingstrategieën, gericht op het promoten van producten, landen, personen of andere entiteiten, door het schetsen van een homovriendelijk beeld, met als doel gezien te worden als tolerant, vooruitstrevend en modern, waarbij dit positieve beeld wordt gebruikt om iets anders te verhullen. Pinkwashing is een porte-manteauwoord van pink ("roze"), waarmee verwezen wordt naar de lhbt-gemeenschap, en whitewashing, letterlijk "witwassen". De beschuldiging is als eerste geuit tegen de staat Israël, maar wordt sindsdien vaker gebruikt.
Over pinkwashing door Israël zegt denker en professor vrouwen- en genderstudies aan de Rutgers-universiteit in New Jersey Jasbir Puar dat de lhbt-gemeenschap vatbaar is voor manipulatie door pinkwashing door de persoonlijke ervaring van de meeste leden ervan. De meesten hebben zelf homofobie meegemaakt, en hebben gezien hoe pas recentelijk hun rechten zijn gegarandeerd in wetgeving in westerse landen. Velen van hen zouden, onterecht, de mate van ontwikkeling van een land afmeten aan hoe een land omgaat met homoseksualiteit. New York Times, Sarah Schulman, Israel and ‘Pinkwashing’, 22 november 2011
Israël thumb|Die-in protest tijdens de Tel Aviv Gay Pride in 2013 tegen (onder andere) pinkwashing door de staat Israël De eerste beschuldigingen van pinkwashing zijn geuit tegen Israël in 2006. Het Israëlische ministerie van buitenlandse zaken is in 2005 een toeristische reclamecampagne begonnen, die sinds 2006 deels gericht is op lhbt-toeristen. In die campagne werd Israël getoond als een modern land, dat mensenrechten zou garanderen, en probeerde zo het beeld bij te stellen dat in veel progressieve kringen in de Verenigde Staten en Europa zou heersen, dat vooral gebaseerd zou zijn op de manier waarop dat land de Palestijnen zou behandelen. Jeruzalem Post, Foreign Ministry Promoting Gay Israël, 26 october 2006
Door Israël zo af te schilderen, verhulde de campagne volgens Jasbir Puar, een professor aan de Rutgers-universiteit, de inperking van de vrijheid van de Palestijnen. The Guardian, Jasbir Puar, Israel's Gay Propaganda War, 1 juli 2010 Het Israëlisch-Arabische conflict wordt volgens haar sindsdien in een kader geplaatst waarin Israël beschaafd zou zijn, en andere volkeren en landen in de regio, de Palestijnen in het bijzonder, barbaarse, homofobe, terroristische fanatiekelingen. Deze boodschap is inderdaad in de hoogste regeringskringen herhaald, zoals in mei 2011 toen president Netanyahu voor het Amerikaanse congres verklaarde dat Israël een baken is van democratische en liberale waarden in het Midden-Oosten, een regio waar (in zijn woorden) verder vrouwen worden gestenigd, homo's worden opgehangen en christenen worden vervolgd Jeruzalem Post, Text of Binyamin Netanyahu's Speech to the US Congress, 24 mei 2014 en in 2015 een soortgelijke verklaring deed op dezelfde plek over Iran. Washington Post, The complete transcript of Netanyahu’s address to Congress, 3 maart 2015 Hiermee wordt het conflict gepresenteerd als een vals dilemma met betrekking tot mensenrechten.
Het Israëlische betoog als ware het een liberaal westers bastion in een achterlijke en barbaarse regio, zou de moeizame homo-emancipatie in het land zelf kapen voor politieke doeleinden en verhullen dat de lhbt-gemeenschap in het land nog niet op een gelijkwaardige behandeling kan rekenen en ook dat er aan de homo-acceptatie nog het een en ander schort. Zo bestaat er nog geen homohuwelijk, of werden in 2018 mannelijke homoseksuele stellen expliciet uitgesloten in wetgeving omtrent draagmoederschap. The times of Israël, Naomi Lanzkron, 100.000 protest in Tel Aviv over anti-LGBT discrimination, timesofisrael.com, 22 juli 2018
Rechts-populistische partijen In verschillende Europese landen worden rechts-populistische partijen ervan beschuldigd homoseksualiteit en de lhbt-gemeenschap te gebruiken om islamofobie te propageren. De islam, en in het bijzonder de moslimgemeenschap, zouden intolerant zijn jegens de lhbt-gemeenschap waardoor westerse normen en waarden onder druk zouden komen te staan. De rechts-populistische partijen werpen zich op als beschermers van deze waarden tegen de veronderstelde intolerantie van de moslimgemeenschap.
Op die manier werpt in Nederland de PVV zich op als beschermer van homorechten en de homo-emancipatie, die bedreigd zouden worden door moslims. Als homo's echter vervolgd worden of onder druk komen te staan door christenen of anderen, zoals in Oeganda of Rusland, of bij andere misstanden, zoals de aanname van homofobe reglementen in Sint-Petersburg of het beperken van bloeddonatie door homomannen in Nederland zelf, wordt dit niet door deze partij aangekaart.Volkskrant.nl, Maurits de Bruin, De homo als rechtse stok om mee te slaan, 22 oktober 2016 (geraadpleegd 12 mei 2019)
In 2012 in Stockholm hield de English Defence League, een Britse extreemrechtse anti-islamistische organisatie, samen met een aantal gelieerde organisaties, een "Counter Jihad Mars", tegelijkertijd met de Gay Pride Parade. Zij zijn hiervoor beschuldigd van pinkwashing. Radio Sweden, Queers against Pinkwashing reject Counter Jihad, 3 augustus 2012
Internationale diplomatie Westerse landen worden ervan beschuldigd pinkwashing te gebruiken als diplomatiek middel. Zo heeft de regering van Obama regelmatig Rusland beschuldigd van het discrimineren en vervolgen van leden van de lhbt-gemeenschap, maar laat bondgenoten zoals Honduras en Saudi-Arabië rustig hun gang gaan als die hetzelfde doen of zelfs veel verder gaan. Lefebvre, Stephan, Foreign Policy Pinkwashing: Russia’s New Law and Continuing Violence in Honduras, Center for Economic and Policy Research, 16 augustus 2013 Het Verenigd Koninkrijk krijgt vergelijkbare kritiek. The Guardian, Laurie Penny, Less homophobic than Russia? It's not something to give yourself a medal for, 13 februari 2014 Aan de ene kant uit het land kritiek op de situatie van de Russische lhbt-gemeenschap, maar aan de andere kant beschermt het lhbt-vluchtelingen die hun land ontvlucht zijn omdat ze daar gevaar lopen vanwege hun seksuele geaardheid, niet in vluchtelingencentra in het Verenigd Koninkrijk zelf. Chaka L. Bachmann, No Safe Refuge, Experiences of LGBT asylum seekers in detention, Stonewall Research, 2016
Zie ook Roze kapitalisme Homonationalisme Greenwashing Purplewashing Redwashing
Categorie:Homoseksualiteit