Bei Google Insights for Search (kurz auch: „Google Insights“) war ein ab August 2008 von Google kostenfrei bereitgestellter Onlinedienst, der als Erweiterung von Google Trends angesehen wurde. Mit Hilfe von Google Insights ließen sich Verläufe im Suchvolumen und die geografische Herkunft beliebiger Suchanfragen beginnend mit dem Jahr 2004 ermitteln und analysieren.
Der Dienst wurde am 27. September 2012 in Google Trends eingefügt und als eigenständiger Service eingestellt.Trends und Insights in Kombination. In: Internet World Business. 28. September 2012, abgerufen: 31. Oktober 2012.
Erstellung von Prognosen Insgesamt schien das Vertrauen in die Aussagekraft der vom System gelieferten Daten noch relativ gering. In der Praxis konnte Google Insights jedoch recht erfolgreich für folgende Prognosen eingesetzt werden:
Aktuelle Daten zur Ausbreitung v. a. kontagiöser Erkrankungen, z. B. der Virusgrippe,Google: Grippe-Trends weltweit verfolgenJ. Ginsberg, M. H. Mohebbi, R. S. Patel, L. Brammer, M. S. Smolinski, L. Brilliant: Detecting influenza epidemics using search engine query data. In: Nature. 457, 2009, S. 1012–1014. aber auch Daten zu nicht-infektiösen Erkrankungen oder Störungsbildern, wie z. B. zu geographischen Unterschieden der Schlaganfallprävalenz,B. P. Walcott, B. V. Nahed, K. T. Kahle, N. Redjal, J. V. Coumans: Determination of geographic variance in stroke prevalence using Internet search engine analytics. In: Neurosurgical Focus. 30, 2011, S. E19. zu saisonalen und geographischen Unterschieden der NierensteininzidenzB. N. Breyer, S. Sen, D. S. Aaronson, M. L. Stoller, B. A. Erickson, M. L. Eisenberg: Use of Google Insights for Search to track seasonal and geographic kidney stone incidence in the United States. In: Urology. [Research Support, N.I.H., Extramural]. 78, 2011, S. 267–271. oder SuizidverhaltenA. C. Yang, N. E. Huang, C. K. Peng, S. J. Tsai: Do seasons have an influence on the incidence of depression? The use of an internet search engine query data as a proxy of human affect. In: PLoS One. 5, 2010, S. e13728.M. Noll-Hussong, C. Lahmann: [Whiplash and Werther effect: the potential of google insights for search for medical research and public health]. In: Fortschritte der Neurologie-Psychiatrie. 79, 2011, S. 340–344. Prognose zur Bundestagswahl 2009 Vorhersage des Gewinners beim Eurovision Song ContestGoogle: Eurovision-Prognose 2010
Vektoren und Kreuzvergleiche Durch die Analyse der Suchanfrage im Kontext mit geografischen und zeitlichen Parametern können sich sogenannte Vektoren ergeben, die den Lebens- und Interessensraum der Suchenden zumindest in Teilen abbilden. Darüber hinaus ist es in vielen Fällen möglich, separate Suchanfragen in einen gemeinsamen Kontext zu setzen, um so noch differenziertere Vektoren zu erhalten. So lassen sich interessante Hinweise für das Marketing eines Unternehmens gewinnen.
Insbesondere durch Kreuzvergleiche lassen sich anhand paralleler Suchvolumina aufschlussreiche Zusammenhänge und gemeinsame Motivatoren ermitteln, die gewinnbringend als Prognose, aber auch retrospektiv in Forschung und Marketing eingebracht werden können.
Weblinks Google Insights for Search DIW googelt sich Arbeitslosen-Prognosen zusammen. In: Spiegel Online. 17. Juni 2009.
Einzelnachweise
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