Multimarkt-Wettbewerb bezeichnet eine Situation, in der Unternehmen mit ihren Konkurrenten in mehr als einem Markt in Wettbewerb stehen.A. Karnani / B. Wernerfelt: Multiple Point Competition. In: Strategic Management Journal, Jg. 6, Nr. 1, 1985, S. 87–96. Weil die einzelmarktlichen Wettbewerbssituationen über die jeweils identischen Unternehmen miteinander verbunden sind, bietet sich hier die Möglichkeit, Wettbewerbszüge marktübergreifend zu planen und durchzuführen. I. MacMillan et al.: Global Gamesmanship. In: Harvard Business Review, Jg. 81, Nr. 5, 2003, S. 62–71. Sowohl die Oligopol-Forschung als auch die Strategieforschung zeigen, dass Unternehmen in diesem Fall den Rivalitätsgrad in allen gemeinsamen Märkten senken und dadurch höhere Gewinne erwirtschaften.S. Jayachandran et al.: The Theory of Multimarket Competition: A Synthesis and Implications for Marketing Strategy. In: Journal of Marketing, Jg. 63, Nr. 3, 1999, S. 49–66.
Einzelnachweise
Literatur Valentin Langen: Rivalität in Konkurrentennetzwerken – Koopetitionsstrategien für Multipunkt-Verflechtungen. Dr. Kovac, Hamburg, 2010, 584 S., ISBN 978-3-8300-5112-1 (Zugl.: Eichstätt-Ingolstadt, Univ., Dissertation 2010)
Kategorie:Wettbewerbstheorie Kategorie:Mikroökonomie