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Newell Brands (bis 2015: Newell Rubbermaid) ist ein Unternehmen aus den Vereinigten Staaten mit Firmensitz in Sandy Springs (Georgia) bei Atlanta. Das Unternehmen produziert und vertreibt Konsumgüter und Haushaltswaren verschiedener Art. Newell Brands ist im Aktienindex S&P 500 gelistet.
2016 übernahm Newell Rubbermaid den umsatzstärkeren Konkurrenten Jarden Corporation für 15 Mrd. US-Dollar.
Geschichte Newell Brands wurde 1902 als „Newell Manufacturing Company, Inc.“ in Ogdensburg (New York) gegründet. Der einzige Geschäftsinhalt war damals die Herstellung und der Vertrieb von Gardinenstangen. 1916 wurde mit F.W. Woolworth der erste national distributierende Kunde gewonnen. Das erste Newell-Produkt, welches somit US-weit erhältlich wurde, war eine Gardinenstange mit einer Oberflächenveredlung aus Bronze. Ab diesem Zeitpunkt konzentrierte sich Newell auf Großabnehmer.
Erst 1999 wurde aus Newell durch den Kauf von Rubbermaid, dem führenden (aber zu dieser Zeit notleidenden) Hersteller von Plastikhaushaltsprodukten, das von da ab unter „NewellRubbermaid“ firmierende Unternehmen. Der stetige Zukauf von bekannten und gut eingeführten Markenherstellern mit (finanziellen) Problemen und der anschließenden Einführung von kostensenkenden Maßnahmen und Synergiegebung durch die Strukturen eines Großkonzerns sind maßgebliche Grundlagen für die heutige Größe und Bedeutung von NewellRubbermaid.Newell Rubbermaid Inc. History bei FundingUniverse Verbunden mit der Übernahme der Jarden Corporation 2015 erfolgte die Umbenennung in Newell Brands., 14. Dezember 2015
Das Unternehmen beschäftigte weltweit ca. 53.000 Mitarbeiter (Stand: 2016). Im Jahr 2016 betrug der Umsatz 13,3 Mrd. US$, etwa 75 % davon werden in Nordamerika (USA und Kanada), der Rest vornehmlich in Europa erzielt.
In Anlehnung an das Börsenkürzel bei der New York Stock Exchange wird regelmäßig die Abkürzung NWL verwendet. Hiervon macht auch Newell Brands selbst Gebrauch. So beginnen z. B. die Namen deutscher Tochtergesellschaften mit NWL Germany.
Marken Mit Sharpie, Paper Mate, DYMO, EXPO, Waterman, Parker, Rolodex,Rubbermaid, Graco, Calphalon und anderen Marken verfügt das Unternehmen über ein umfangreiches sowie diversifiziertes Markenportfolio. Es ist damit ein typischer Mischkonzern.
Geschäftsbereiche Newell Brands betreibt drei Geschäftsbereiche, die wiederum aus jeweils mehreren Marken, oder englisch „Brands“, bestehen. Diese Geschäftsbereiche nennen sich im Firmenterminus „Segmente“ (Segments):
Home & Commercial Solution Spontex MAPA Professional, Industriehandschuhe Calphalon, Koch- und Backgeschirr u. a. Küchenutensilien Rubbermaid Commercial Products, z. B. für Institutionen, Krankenhäuser Rubbermaid Foodservice, z. B. für Caterer Rubbermaid Home, Kunststoffhaushaltsprodukte für den Endverbraucher sistema, Küchen- und Haushaltsartikel Oster, elektrische Küchen- und Haushaltsgeräte Yankee Candle WoodWick, Duftkerzen Chesapeake Bay Candle, Duftkerzen Millefiori Milano, Raumdüfte Food Saver, Vakuumiergeräte Ball, Einmachgläser Crock-Pot, Schongarer Calphalon, Pfannen und Töpfe Sunbeam, Haushaltsgeräte Mr. Coffee, Kaffeemaschinen Breville, Küchenmaschinen
Learning & Development Dymo, Beschriftungs- und Etikettiersysteme (2005 erworben von Esselte) Paper Mate (erworben von Gillette) Parker Pen (erworben von Gillette) Waterman (erworben von Gillette) rotring, Zeichenbestecke EXPO, Whiteboard-Stifte Elmer’s Products, Klebstoffe für Endverbraucher Berol, Malstifte und -farben Mr. Sketch, Stifte mit Duft Sanford, Schreibwaren Sharpie, führender Permanentmarker in den USA Prismacolor, Malstifte Reynolds, Stifte (nur in Indien) NUK, Schnuller und Flaschen Tigex, Schnuller und Flaschen (nur in Frankreich) Lillo, Schnuller und Flaschen (nur in Lateinamerika) Aprica, Kinderwagen (nur in Asien, hauptsächlich Japan) Baby Jogger, Kinderwagen Graco, Kinderwagen (in Europa vertrieben über Allison GmbH) Billy Boy, Kondome
Outdoor & Recreation Campingaz, Outdoor-Ausrüstung Marmot, Outdoor-Ausrüstung Contigo, Outdoor-Trinkflaschen und Thermobecher Coleman, Outdoor-Ausrüstung Bubba, Trinkflaschen Exofficio, (nur in Lateinamerika) Outdoor-Kleidung
Aufgegebene Marken bzw. Unternehmensteile im Zeitverlauf („Divestitures“) Liquid Paper, Korrekturbänder und -flüssigkeiten (erworben von Gillette) Mirro, Kochgeschirr Pyrex, Glasprodukte Pelouze Rolodex, Visitenkartenaufbewahrung CardScan, Kontaktmanagementlösung (2006 erworben von Corex) Laurentien (Kanada) Bulldog, Befestigungstechnik BernzOmatic, Gasbrenner Amerock, Beschläge (gemeinsam mit Anchor Hocking) (1987) TaraCorp, Sterling Solder und Dutch Boy Solder Pelouze EZ Paintr, Renovierungshelfer Shur-Line, (2000), Pinsel u. a. Malerzubehör Anchor Hocking, Glasprodukte Goody, Haar-Accessoires Intercraft, Bilderrahmen Curver, Kunststoffhaushaltsprodukte, ehemaliges europäisches Äquivalent zu Rubbermaid Home Products Grumbacher Little Tikes (Kinderspielzeug) Werkzeugbereich 2016 an Stanley Black & Decker verkauftStanley Black & Decker: Werkzeughersteller stemmt Milliardenübernahme Irwin Industrial Tools, Profi-Handwerkzeug Lenox (American Saw & Mfg. Co), Premium-Sägeblätter Wintersportbereich in 2017 an Kohlberg & Company verkauft Völkl K2 Marker (Bindungen) DALBELLO (Skistiefel und -Ausrüstung) Madshus Line Full Tilt Atlas Tubbs Ride BCA Teutonia, Kinderwagen (2017 verkauft. Kurz danach insolvent.) Pure Fishing (erworben durch die Übernahme von Jarden) Kirsch, Fensterdekoration und -beschattung (Premium) Levolor, Fensterdekoration und -beschattung (Mass Market)
Weblinks
Einzelnachweise
Kategorie:Unternehmen (Sandy Springs, Georgia) Kategorie:Haushaltsgerätehersteller Kategorie:Produzierendes Unternehmen (Georgia) Kategorie:Unternehmensgründung 1999