mini|Jägermeister in Wolfenbüttel Die Mast-Jägermeister SE ist deutscher Spirituosenhersteller mit Sitz in Wolfenbüttel. Alle Aktien befinden sich im Besitz der Unternehmerfamilie Mast, welche in fünfter Generation durch den Mehrheitsgesellschafter und Aufsichtsratsvorsitzenden Florian Rehm vertreten wird.
Geschichte
Das Unternehmen wurde 1878 von Wilhelm Mast als Essigfabrik und Weinhandlung in Wolfenbüttel gegründet. Sein Sohn Curt Mast erfand 1934 das Rezept für den Kräuterlikör Jägermeister und brachte ihn 1935 erstmals auf den Markt. 1948 wandelte er sein Unternehmen in die W. Mast GmbH um. 1952 kam Günter Mast, der Neffe von Curt Mast und späterer Geschäftsführer, ins Unternehmen. Nach dem Tod von Curt Mast 1970 wurde seine Tochter Annemarie Findel-Mast Hauptanteilseignerin des Unternehmens und die GmbH wurde in die W. Mast Kommanditgesellschaft umgegründet. 1987 wurde das Unternehmen in die Mast-Jägermeister AG, eine nicht börsennotierte Aktiengesellschaft, gewandelt.
In den 1950er Jahren begann das Unternehmen mit dem Export von Jägermeister in europäische Nachbarländer, 1975 unterzeichnete die Sydney Frank Import Company (SFIC) einen Jägermeister-Vertriebsvertrag für die USA. 2008 gab Annemarie Findel-Mast ihre Aktien innerhalb der Familie weiter. Annemarie Findel-Mast starb im Januar 2010.Braunschweiger Zeitung vom 15. Januar 2010, S. 7. Im Juli 2010 wurde die Wiener Cervus Beteiligungsverwaltungs AG gegründet, bei der die Wolfenbütteler Mast-Jägermeister AG Alleinaktionärin war. Im Dezember 2010 erfolgte eine Verschmelzung beider Gesellschaften, indem die Cervus komplett in der Mast-Jägermeister aufging. 2011 erfolgte eine Änderung der Gesellschaftsform nach europäischem Recht und somit die Gründung der Mast-Jägermeister SE mit Sitz in Wolfenbüttel. Mast-Jägermeister AG HRB 7599 vom 12. November 2010 (Braunschweiger Zeitung/newsclick.de) Cervus Beteiligungsverwaltungs AG FN 347950t vom 10. März 2011 Cervus Beteiligungsverwaltungs AG (firmenabc.at)
Das Unternehmen eröffnete im Mai 2014 mit der Mast-Jägermeister UK in Großbritannien die erste ausländische Tochtergesellschaft. Im August 2015 erfolgte nach Übernahme des amerikanischen Vertriebspartners SFIC die Gründung der Mast-Jägermeister US. Ende September 2016 verließ Paolo Dell’Antonio, seit 1999 Finanzchef im Vorstand und seit 2007 zusätzlich Vorstandssprecher, das Unternehmen. Anschließend übernahm Michael Volke, seit 2008 Mitglied des Vorstands, den Vorstandsvorsitz. 2018 gründete das Unternehmen die Mast-Jägermeister Deutschland GmbH, die Vertrieb und Marketing auf dem deutschen Markt übernahm. Im gleichen Jahr gründete das Unternehmen eine Venture-Capital-Gesellschaft unter dem Namen M-Venture, die 2021 in Best Nights Venture Capital umbenannt wurde. 2019 wurden in Tschechien und der Slowakei die Vertriebsgesellschaften des bisherigen Distributionspartners Remy Cointreau übernommen, die mittlerweile als Mast-Jägermeister CZ und Mast-Jägermeister SK firmieren.
Im November 2023 schied Dennis Schrey aus dem Vorstand des Unternehmens aus. Ihm folgte Berndt Kodden, der bis zu diesem Zeitpunkt im Aufsichtsrat saß. Seit Mai 2026 ist Carmen Schmidt Mitglied im Vorstand des Unternehmens, wo sie zuständig für Finanzen, Produktion und Verwaltung ist.
Seit März 2020 ist die Mast-Jägermeister SE weltweit exklusiver Distributionspartner von Teremana Tequila, der von Siete Bucks Spirits LLC, einem von Dwayne Johnson und Dany Garcia mitgegründeten Unternehmen, in Jalisco, Mexico, hergestellt wird. Nachdem die Marke zunächst nur in Mexiko, den USA und Kanada erhältlich war, wurde sie 2025 schon in über 20 Ländern, darunter Deutschland, vertrieben. Im Juni 2025 wurde in Wolfenbüttel ein neuer Produktionsbereich mit Mazerationsanlagen in Betrieb genommen. In Kamenz wurde im April 2026 zudem ein weiteres Fasslager eröffnet, welches laut Firmenangaben 225 Fässer lagern kann und CO2-Neutral ist.
Laut eigenen Angaben beschäftigt die Mast-Jägermeister SE 1.000 Mitarbeiter, von denen über 70 % in Deutschland arbeiten.
Werbung Das Unternehmen investierte ab den 1950er Jahren verstärkt in Werbung. In den 1960er Jahren wurden öffentliche Verkehrsmittel wie S-Bahnen und Busse mit Reklame bedruckt. Nachdem Günter Mast 1973 an Eintracht Braunschweig 100.000 DM gezahlt hatte, ersetzte der Verein sein Wappen durch das Jägermeister-Logo und umging damit ein ein damaliges Trikotwerbungsverbot, wodurch Jägermeister der erste Trikotsponsor in der Geschichte der Fußball-Bundesliga wurde. In den 1980er Jahren versuchte Günter Mast den Verein zu SV Jägermeister Braunschweig umzubenennen.
Ab 1973 startete die „Ich trinke Jägermeister, weil ...“-Kampagne mit über 3.000 Werbeanzeigen, die jeweils nur einmal eingesetzt wurden. Von 1972 bis 2000 war Jägermeister im Motorsport aktiv und sponserte unter anderem Teams in der DTM und der Formel 1.
Produkte Mit dem Kräuterlikör Jägermeister wird der Hauptumsatz des Unternehmens erzielt. Früher stellte die Mast-Jägermeister SE eine Vielzahl von Produkten her. Zwischen 1935 und 1983 wurden verschiedene Spirituosen, darunter diverse Korn-Variationen, Frucht-, Honig- und Kaffeeliköre, Gin und Boonekamp produziert. Mit der Zeit fokussierte sich die Herstellung auf das Hauptprodukt Jägermeister. Bis Ende 2020 wurde weiterhin das weniger bekannte Schlehenfeuer produziert.
Heute (Stand: Oktober 2021) besteht das Produktsortiment aus: Jägermeister, Jägermeister Manifest (beworben als „super-premium Kräuterlikör“ seit 02/2017), Jägermeister Charakter Scharf (beworben als „verschärfte Version des Originals Jägermeister“ seit 05/2019) und Jägermeister Cold Brew Coffee (seit 09/2019). 2024 brachte das Unternehmen die Variante Jägermeister Orange zunächst auf dem tschechischem und slowakischen Markt, seit April 2025 wird das Getränk auch in Deutschland vertrieben, im Oktober desselben Jahres war es bereits in 15 Märkten erhältlich.
Umsatzzahlen Laut den Veröffentlichungen im Internet hatte das Unternehmen im Geschäftsjahr 2007 einen Absatz von insgesamt 81,2 Mio. 0,7-l-Flaschen und wuchs damit im Vergleich zum Jahr 2006 um sechs Prozent. Dabei wurde der Hauptanteil von 75 % des Umsatzes in über 80 Ländern weltweit erzielt.Im Geschäftsjahr 2008 betrug der Absatz 82,4 Mio. 0,7-l-Flaschen.Pressemitteilung: Jägermeister weiter im Aufwärtstrend, 16. März 2009, 2016 betrug er nach Unternehmensangaben insgesamt 91,4 Mio. 0,7-l-Flaschen.: Jägermeister weiter auf stabilem Wachstumskurs, März 2010,
Die USA waren im Jahr 2016 mit 25 % der stärkste Absatzmarkt. Im maßgeblichen Ranking internationaler Premium-Spirituosen des US-Magazins Impact International rangiert Jägermeister im Spitzensegment neben Smirnoff, Bacardi oder Absolut.Florian Langenscheidt, Bernd Venohr (Hrsg.): Lexikon der deutschen Weltmarktführer. Die Königsklasse deutscher Unternehmen in Wort und Bild. Deutsche Standards Editionen, Köln 2010, ISBN 978-3-86936-221-2.
Im Jahr 2025 erwirtschaftete die Mast-Jägermeister SE einen Umsatz von 882 Millionen Euro und verzeichnete mit über 117,6 Millionen verkauften 0,7-Liter-Flaschen Jägermeister trotz sinkender Verkaufszahlen in der Branche ein Absatzplus gegenüber 2024. Das Unternehmen exportiert dabei laut eigenen Angaben über 85 % der Produkte in mehr als 150 Länder.
Aktionäre 55 % Florian Rehm 35 % Christina Flügel 10 % Andreas KreuterNeuscheler, Tillmann: Wir haben Jägermeister wild gedreht, in Frankfurter Allgemeine Zeitung, 4. Februar 2019, abgerufen am 4. Februar 2019
Trivia Günter Mast war langjähriger Geschäftsführer, Vorstand und Aufsichtsrat des Unternehmens, ohne jemals eine Aktie besessen zu haben.
Weblinks
Einzelnachweise
Kategorie:Unternehmen (Wolfenbüttel) Kategorie:Spirituosenhersteller Kategorie:Lebensmittelhersteller (Niedersachsen) Kategorie:Produzierendes Unternehmen (Landkreis Wolfenbüttel) Kategorie:Unternehmensgründung 1878