Activities, Interests, Opinions (engl. für Aktivitäten, Interessen, Meinungen, oft abgekürzt AIO) bezeichnet ein psychographisches Marktsegmentierungsmodell, das anhand von Marktforschungsuntersuchungen des Lebensstils bestimmter Personengruppen dem Marketing eine Analyse ihres aktuellen bzw. eine Prognose des potenziellen Kaufverhaltens erlaubt. Dazu berücksichtigt das AIO-Modell
Activities: z. B. Arbeit, Freizeit-, Sport- und Urlaubsverhalten, Einkaufsgewohnheiten, Unterhaltung, Mitgliedschaft in Vereinen, Verbänden oder einer Community Interests: z. B. Beruf, Familie, Medienkonsum, Ernährungsgewohnheiten, Mode Opinions: Meinungen z. B. über die eigene Person, Politik, Geld und Wirtschaft, Erziehung, Produkte, die Zukunft, soziale und kulturelle Fragen
Diese Werte ändern sich meist langsam oder gar nicht. Das AIO-Modell gilt daher als ein verlässliches Instrument zur Auswahl von Zielmärkten.
In der Analyse verwendet man sogenannte „Inventare“ (siehe rechts).
Activities Interests Opinions Demographics Arbeit Familie Eigene Alter Hobbys Heim Sozial Ausbildung Soziale Ereignisse Beschäftigung Politik Einkommen Urlaub Gemeinde Business Beschäftigung Unterhaltung Erholung Wirtschaftliche Lage Familiengröße Clubmitgliedschaften Mode Bildung Geografie Gemeinschaft Ernährung Produkte Größe der Wohngemeinde Einkaufsverhalten Medien Zukunft Lebenszyklus Sportliche Aktivitäten Leistungen Kultur Wohnumgebung
Einzelnachweise Norman A. P. Govoni (2004) Dictionary of Marketing Communications: Psychographic segmentation; ISBN 978-0-7619-2771-6; Seite 174.
Joseph T. Plummer; The Concept and Application of Lifestyle Dimensions (Journal of Marketing), in S. Sathish, A. Rajamohan; Consumer Behaviour and Lifestyle Marketing; im International Journal of Marketing, Financial Services & Management Research; Vol.1 Issue 10, Oktober 2012, .
S. Sathish, A. Rajamohan; Consumer Behaviour and Lifestyle Marketing; im International Journal of Marketing, Financial Services & Management Research; Vol.1 Issue 10, Oktober 2012, .
What ist ACTIVITIES, INTERESTS, OPINIONS (AIO)?; in The Law Dictionary; abgerufen am 20. März 2017.
Kategorie:Marktforschung Kategorie:Zielgruppe