Die Tommy Hilfiger Corporation ist ein von dem US-amerikanischen Modedesigner Tommy Hilfiger 1985 gegründetes, international operierendes Modeunternehmen, welches Artikel im mittleren Preissegment anbietet. Der Sitz befindet sich seit 2006 in Amsterdam. Seit 2010 ist das Unternehmen im Besitz der US-amerikanischen Phillipps-Van Heusen Corporation, zu der seit 2003 auch die Modemarke Calvin Klein gehört.
Unternehmensentwicklung Anfänge in New York Im Jahr 1985 wurde die erste Herrenkollektion vom Modedesigner Thomas „Tommy“ J. Hilfiger durch finanzielle Unterstützung und Lizenzvereinbarungen mit dem indischstämmigen amerikanischen Textilunternehmer Mohan Murjani in New York City auf den Markt gebracht.H wie Hilfiger, FAZ.net, 22. September 2005 Murjani hatte mit seinem Unternehmen Murjani International die Marke Gloria Vanderbilt Jeans in den USA etabliert und ihm gehörte eine Coca-Cola-Bekleidungslinie. Hilfiger hatte das nach ihm benannte Unternehmen 1985 gegründet, nachdem er sich bereits ab 1980 mit einer kurzlebigen Modelinie namens Rodeo versucht hatte. Hilfiger-Mode zeichnete sich als lässige Sportswear mit einem rechtwinkligen Logo in den Farben: dunkelblau, rot, weiß aus (Hilfiger selbst leitet die Farbkombination aus dem nautischen Flaggenalphabet her), war preislich etwas unter dem Hauptwettbewerber Ralph Lauren angesiedelt und wurde medienwirksam mit großformatigen Werbeplakaten, beispielsweise am Times Square in New York, beworben.
Mit dem Slogan „The 4 great American designers for men are: R-L, P-E, C-K, T-H.“ (dt. „Die 4 großen amerikanischen Designer für Männer sind: R-L, P-E, C-K, T-H“) stellte sich der nahezu unbekannte Hilfiger selbstbewusst implizit auf eine Stufe mit den Designgrößen Ralph Lauren, Perry Ellis und Calvin Klein., georgelois.com, zuletzt abgerufen: 26. August 2010 Dieses Vorgehen, wenngleich äußerst erfolgreich, brachte Hilfiger die Missgunst der etablierten Designerkollegen und einen Ruf als „rücksichtsloser Self-Promoter“ ein.Reicher, höher, Hilfiger focus.de, 14. Oktober 1996 Der sogenannte 'Preppy'-Look war und ist, wie bei Ralph Lauren, ein Markenzeichen Hilfigers.Chic aus der Oberschule, tagesspiegel.de, 20. Februar 2010 Außerdem fügte er seiner Sportswear, die er als „classics with a twist“ (dt. „Klassiker mit dem gewissen Etwas“) bezeichnete, kleine Details hinzu, wie andersfarbig ausgestickte Knopflöcher, andersfarbige Sakkofutter oder mit Stoff unterlegte Polohemdkrägen. In den Folgejahren erfolgte, auch begünstigt durch weiterhin gezielte Werbekampagnen, ein sehr rasantes Firmenwachstum mit Firmengründungen nach und nach in vielen Ländern.
Aufstieg und Expansion mini|Geschäft in der Altmarkt-Galerie 1988 wurde die Tommy Hilfiger Co., Inc. gegründet und der Investor Murjani, welcher in finanzielle Schwierigkeiten geraten war, weil die Coca-Cola-Bekleidungslinie aufgegeben worden war, ausbezahlt sowie die an ihn vergebenen Lizenzen und Namensrechte zurückgekauft. Die in Hongkong ansässige, von den Unternehmern Silas Chou und Lawrence Stroll gegründete Sportswear Holdings Ltd. beteiligte sich mit 100 Mio. US$ mehrheitlich am Hilfiger-Konzern, welcher infolge vom weitverzweigten Produktions- und Vertriebsnetz der beiden Unternehmer in Asien profitierte.Making Of An Icon, time.com, 6. September 2004 Hilfiger selbst behielt 22,5 % am Unternehmen. Die Jahresumsätze stiegen kontinuierlich: 28 Mio. US$ (1989), 50 Mio. US$ (1990), 100 Mio. US$ (1991). 1992 wurde Tommy Hilfiger erfolgreich an der New Yorker Börse gelistet. In den folgenden Jahren wurden die ersten Hilfiger-Ladengeschäfte eröffnet. 1993 betrug der Umsatz 138 Mio. US$, wovon 57 Mio. US$ Gewinn gemacht wurden. Mitte der 1990er Jahre wurde die Marke Hilfiger und ihre Preppy-Mode dafür bekannt, von sogenannten mit Hip-Hop-Musik assoziierten „Ghetto-Kids“ in den Großstädten in übergroßen Größen getragen zu werden (Baggy-Look), worauf das Unternehmen schließlich auf kurze Sicht erfolgreich reagierte, indem es die Bekleidung gleich in extragroßen Größen anbot und mit vergrößerten Logos versah und den Preppy-Look vernachlässigte.
Als der Rapper Snoop Dogg im März 1994 bei Saturday Night Live ein Hilfiger-Shirt trug, eroberte Hilfiger die Rapperszene und den Street-fashion-Markt; die Umsatzzahlen schnellten weiter in die Höhe. Gleichzeitig sank allerdings das Prestige der Marke Tommy Hilfiger und die Preppy-Kundschaft wurde vergrault.Tommy Hilfiger – American dream, menshealth.de, 16. April 2004 Die Ächtung seiner Designerkollegen bekam Hilfiger zu spüren, als der Council of Fashion Designers of America 1994 entschied, seinen Preis für den Herrenmodedesigner des Jahres (Menswear Designer of the Year), für den Hilfiger als sicherer Kandidat gehandelt worden war, in diesem Jahr einfach nicht zu verleihen.Tommy’s Tumble, NYmag.com, 12. Februar 2001 Hilfiger erhielt ihn dann 1995.Gewinner des CFDA von 1981 bis 2009, cfda.com, abgerufen am 13. März 2015 (englisch).
Zur gleichen Zeit wurde die sportliche Hilfiger-Athletics-Kollektion präsentiert, Knabenmode unter der Marke Hilfiger lanciert und das Lizenzgeschäft mit Accessoires und Heimtextilien ausgebaut. Das erfolgreiche Herrenparfüm Tommy erschien 1994. 1995 wurden erstmals von Pepe Jeans produzierte Hilfiger-Jeans angeboten., textilwirtschaft.de, 2. November 1995 Der Londoner Jeanshersteller Pepe war speziell zu diesem Zweck für 100 Mio. US$ aufgekauft worden.Still Tommy after all these years, New York Times, 7. Dezember 2008 Die Umsätze des Unternehmens stiegen weiterhin und neben zahlreichen Shops-in-Shop bei großen Kaufhäusern wurden weitere Hilfiger-Geschäfte eröffnet. 1996 wurde erstmals eine Damenkollektion lanciert, die in Lizenz von Pepe Jeans produziert auf der Londoner Modewoche präsentiert wurde. Das Damenparfum Tommy Girl wurde mit Estée Lauder erfolgreich auf den Markt gebracht, weitere Düfte folgten. 1997 wurde in Amsterdam die Europazentrale von Hilfiger, Tommy Hilfiger Europe B.V., gegründet und die Marke in Lizenz im europäischen Markt etabliert. Der Niederländer Fred Gehring, ein langjähriger Geschäftspartner von Stroll und Lawrence, wurde CEO. Für die europäische Mode, die in dieser Zeit höher positioniert war als die amerikanische Hilfiger-Mode und ein „hochwertiges Renommee“ genoss, wurde ein Designteam in Amsterdam zusammengestellt.Modeunternehmen Hilfiger erwägt Börsengang, faz.net, 5. September 2007 1998 wurde in Europa die jeans-lastige Kollektion Hilfiger Denim gestartet und eine Europalizenz für gehobene Herrenmode, Tommy Hilfiger Tailored Clothing, an den Bekleidungsspezialisten Strellson (später: Holy Fashion Group) vergeben.Unternehmensinformationen: Strellson, sueddeutsche.de, 12. Oktober 2007 Die Tommy Jeans Kollektion debütierte 1999. Ebenso 1999 ging die Webseite tommy.com online, eine Mädchenkollektion wurde angeboten und der Hilfiger-Jahresumsatz betrug 1,63 Mrd. US$. Ende der 1990er gab es für kurze Zeit – als im Nachhinein gescheiterte Strategie, von dem Stigma der Ghetto Street fashion loszukommen – die hochpreisige und hochmodische, in New York gefertigte Red Label Designerkollektion sowie die in Italien gefertigte, klassische White Label Hilfiger-Kollektion jeweils für Damen und Herren. 2000 wurde Golf- und Badebekleidung ins Portfolio aufgenommen. Diese Projekte bewirkten allerdings, dass sich die Rapper- und Hip-Hop-Szene von der Marke Hilfiger zurückzog, während neue Käuferschichten nicht oder nicht genügend erschlossen werden konnten.
Umsatzeinbrüche und Verkauf Mit der Jahrtausendwende gingen die Umsatzzahlen in den USA zurück, die Marke verlor an Anziehungskraft, wenngleich die Umsätze auf den europäischen Märkten anstiegen. Der Aktienpreis war von 1999 bis 2000 um bis zu 75 % gefallen. 2002 mussten 37 von insgesamt 44 Hilfiger-Geschäften geschlossen werden. Die Flagshipstores in Londons Edelmeile Bond Street und Beverly Hills (Rodeo Drive) wurden als strategische Fehlentscheidungen eingestuft und ebenfalls geschlossen – die dortige Käuferschicht, wenngleich vermögend, war zu alt für die Marke Hilfiger.Rebranding failures: Tommy Hilfiger, brandfailures.blogspot.com, 6. Dezember 2006 Chou und Stroll zogen sich aus dem Unternehmen zurück und kauften Anteile an der Modemarke Michael Kors. 2001 wurde die Lizenz für den europäischen Markt für 200 Mio. US$ zurückgekauft. 2002 wurde der erste europäische Hilfiger-Store in Düsseldorf eröffnet. Anfang der 2000er schadete eine Steuerhinterziehungsklage, die 2005 nach Rückzahlungen allerdings eingestellt wurde, und Klagen der eigenen Aktionäre dem Unternehmen. Es wurden Überlegungen angestellt, ob Hilfiger-Mode bei Wal-Mart verkauft werden sollte, ob gar Wal-Mart das Unternehmen Hilfiger übernehmen sollte.Tommy Hilfiger Replants His American Flag, NYtimes.com, 14. Mai 2010 Im Einzelhandel brachen die Umsätze um bis zu 75 % ein. Die Größen wurden verkleinert, schmalere Silhouetten eingeführt, die Kollektionen verjüngt. 2004 kam die gehobene H Hilfiger Kollektion zum Portfolio hinzu, welche allerdings 2005 wieder vom Einzelhandelsmarkt genommen wurde. Ende 2004 kaufte der Konzern die Markenrechte des Modemachers Karl Lagerfeld und erlangte dadurch erneut weltweite Aufmerksamkeit.Top-Paarung in der Modebranche: Der US-Designer Hilfiger wird den deutschen Kollegen Lagerfeld vermarkten., finanzen.net, 19. Dezember 2004 Hilfigers anfänglicher Geschäftspartner Murjani war von 2004 bis 2011 der Lizenznehmer von Tommy Hilfiger in Indien, danach übernahm das Unternehmen den Vertrieb auf dem Subkontinent selbst.Tommy Hilfiger steigt direkt ins Indiengeschäft ein, textilwirtschaft.de, 12. September 2011
2004 betrug der Konzernumsatz ca. 1,4 Mrd. US$.Wer Ruhm und Namen zu Geld macht, handelsblatt.com, 27. August 2008 2005 übernahm das Investment-Unternehmen Apax Partners die Tommy Hilfiger Corporation (samt der Marke Karl Lagerfeld) zu 80 % für 1,6 Mrd. US$, nachdem die Umsätze des Unternehmens eingebrochen waren.Modekonzern schlüpft bei Calvin Klein unter, focus.de, 15. März 2010Tommy Hilfiger wird für 1,6 Mrd. Dollar von Apax Partners übernommen finanzen.net vom 23. Dezember 2005 Das Unternehmen wurde vom Aktienmarkt genommen und privatisiert. Gehring stieg zum Konzern-CEO auf.Calvin Klein kauft Tommy Hilfiger, handelsblatt.de, 15. März 2010 Nachfolger von Gehring als CEO von Tommy Hilfiger Europe wurde der Schweizer Daniel Grieder.Tommy Hilfiger ernennt Daniel Grieder zum CEO von Tommy Hilfiger Europe, moneycrab, 23. Oktober 2008, abgerufen am 13. März 2015. Apax versuchte danach erfolglos Tommy Hilfiger wieder an den Aktienmarkt zu bringen.Mode: Tommy Hilfiger wird verkauft, diepresse.com, 15. März 2010 Die gehobene Tommy Hilfiger Collection wurde in den USA Ende 2005 als in Italien eigengefertigte Laufsteglinie lanciert. Die Konzernzentrale wurde Anfang 2006 schließlich von New York nach Amsterdam verlegt., Daily News Record (via Highbeam), 29. Mai 2006 Ende 2007 schloss Hilfiger mit der Kaufhauskette Macy’s einen Exklusiv-Verkaufsvertrag für den US-amerikanischen Markt ab. Die Anzahl der eigenen Geschäfte weltweit verdoppelte sich seit Anfang der 2000er auf nahezu 1000 Läden. Der Umsatz betrug im Geschäftsjahr 2008/09 umgerechnet ca. 1,6 Mrd. US$; der Gewinn belief sich wie bereits im Vorjahr auf 270 Mio. US$.Tommy Hilfiger: Hohes Umsatz-Plus, Pari beim Ertrag, Textilwirtschaft, 8. Juni 2009 2009 ging die Webseite hilfigerdenim.com an den Start. Anfang 2010 wurde die mit Hilfe des Designers Peter Som kreierte Hilfiger-Kollektion bei der New York Fashion Week präsentiert und von den Kritikern gelobt. Die 300 Mio. US$ Reingewinn 2009 sind zu einem großen Teil der europäischen Division zu verdanken. An Erlösen erzielte das Europa-Geschäft 2008/09 rund 795 Mio. US$., Textilwirtschaft, 18. März 2010, Textilwirtschaft, 16. März 2010