mini|Logo aktuell mini|Logo bis 2014 mini|Preisverleihung 2006 mini|Preisverleihung 2008 in der alten Kongresshalle
Der Deutsche Digital Award (DDA), bis 2014 DMMA Online Star, ist eine Preisverleihung, die 2010 als Zusammenschluss des Deutschen Multimedia Award (DMMA) und dem Onlinestar hervorging. Veranstalter sind der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. und die Medien- und Filmgesellschaft Baden-Württemberg (MFG). Im Jahr 2015 wurde der Award vom BVDW neu aufgesetzt und umbenannt.
Geschichte Seit 1996 vergaben der 1995 gegründete Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. (ehemals Deutscher Multimedia Verband e.V) und die Medien- und Filmgesellschaft Baden-Württemberg (MFG) mit dem Deutschen Multimedia Award (DMMA) eine Auszeichnung für kreative Online- und Offline-Projekte. Die Preisverleihung wurde seit 2007 von der Verlagsgruppe Ebner Ulm veranstaltet und für herausragende Leistungen im Bereich Online-Werbung vergeben. Neben dem Publikumspreis gab es seit 2007 den Jurypreis, der im ersten Jahr im Kreativ-Ranking der W&V und HORIZONT aufgenommen wurde. Am 6. Mai 2010 entschieden sich die drei Veranstalter, ihre zwei Auszeichnungen der Online- und Kreativbranche zusammen zu legen. Im Jahr 2013 ist die Verlagsgruppe Ebner Ulm aus dem gemeinsamen Vertrag ausgestiegen.
Onlinestar Jurypreise Der Onlinestar Jurypreis wurde als Symbol für kreative, innovative und leistungsfähige Konzepte im Bereich Online-Werbung verliehen. Am Kreativpreis konnten Werbe-, Design- und Kommunikationsagenturen, werbetreibende Unternehmen, sowie Einzelpersonen (freie CDs, ADs etc.) aus Deutschland, Österreich und der Schweiz teilnehmen. Die Agenturen, deren Arbeiten mit dem DMMA Onlinestar ausgezeichnet werden, erhalten wichtige Punkte für die angesehenen Kreativrankings der digitalen Wirtschaft. Das Branchenmagazin Horizont und das Fachmagazin W&V belegte den DMMA OnlineStar 2013 mit dem Bewertungsfaktor zwei.
Ablauf Im Anschluss an eine Einreichungsphase werden alle eingereichten Arbeiten von einer Jury gesichtet und in einer Online-Vorwahl bewertet. Die Besten kommen auf die so genannte „Shortlist“. In einer Jurytagung wird entschieden, welche Einreichungen mit Bronze, Silber oder Gold ausgezeichnet werden. Die Preise werden im Rahmen einer festlichen Abendveranstaltung verliehen.
Kategorien Die Jury bewertet dabei neun Kategorien: Digital Advertising (z. B. alle bekannten Banner-Werbeformate, alle Sonderformate, Video Ads, Direct-Marketing-Maßnahmen sowie Formen des Viral Advertising), Website (z. B. Corporate Website oder Public Service Website), Microsite (z. B. zeitlich begrenzt eingesetzte Websites mit besonderen thematischen und gestalterischen Inhalten), Digital Commerce (z. B. alle Websites mit unternehmensübergreifenden Geschäftsprozessen im B2B- und B2C-Bereich, speziell auch unter Verwendung drahtloser Kommunikation oder Konzepte, die Kommunikation und aktive Beteiligung von Kunden in den Vordergrund stellen), Bewegtbild im Web (z. B. alle werblichen und device-unabhängigen Bewegtbildinhalte, die über IP angesteuert werden), Mobile (z. B. Kampagnen und Einzelwerbeformen auf mobilen Endgeräten, wie z. B. Apps, Mobile Websites, Mobile Marketing, Mobile Kampagnen oder Tablet-Anwendungen, die Mobile als weiteren Kanal der strategischen Markenführung nutzen), Social Media (z. B. speziell für Social Networks oder Social Communities entwickelte Online-Kampagnen, um den Dialog mit der Marke zu intensivieren), Game Apps für eine neue Art der Markenkommunikation, Microblogging bzw. Blogs, Portale und Internetforen, Crossmedia Digital (z. B. integrierte Kampagnen für optimierte Zielgruppenansprache) und Non Profit (z. B. gemeinnützige digitale Projekte für soziale Dienste aus den Bereichen Kultur, Sport und Freizeit, Bildung und Forschung, Umwelt, Entwicklungshilfe, Religion, Stiftungs- und Spendenwesen, Gesundheit).
Jury Die Jury bestand aus Fachleuten aus Agenturen, Fachmedien und Unternehmen. Jurypräsidentin war 2009 Anette Scholz, Professorin für Design digitaler Produkte, Burg Giebichenstein – Hochschule für Kunst und Design Halle, 2010 war es Christoph Everke von der Serviceplan Gruppe für innovative Kommunikation, 2012 war es Stefan Kolle, Geschäftsführer Kreation von Kolle Rebbe GmbH.
DMMA Onlinestar 2012 2012 haben 127 Agenturen 303 Online-Projekte eingereicht, von denen es im Vorfeld 45 Einreichungen aus 28 Agenturen auf die Shortlist geschafft haben. Drei Arbeiten wurden mit Gold, sieben mit Silber und dreizehn in Bronze bewertet.
Kategorie Preis Arbeitstitel Agentur KundeDigital Advertising Gold Key to Viano Lukas Lindemann Rosinski GmbH Mercedes-Benz Vans Silber aVOID Plugin Interone GmbH Earth Link e. V. Bronze Vorstellungsgespräch Scholz & Friends Berlin GmbH Axel Springer AG Website Gold digitaler relaunch zdf plan.net gmbh Zweites Deutsches Fernsehen, Anstalt des öffentlichen Rechts Bronze Michael Pliza Experiences Fork Unstable Media GmbH, Partneragentur: Pixellent GmbH Sabine Frodl, Mathias Tewes Microsites Silber CNN Ecosphere Heimat Werbeagentur GmbH, Partneragentur: Minivegas, Stinkdigital, Mad Hat Turner Broadcasting System Deutschland GmbH Silber Das große WIENERS+WIENERS Weihnachtsdiktat Grabarz&Partner Werbeagentur GmbH WIENERS+WIENERS GmbH Bronze Fiat 500 Website Leo Burnett GmbH Fiat Group Automobiles Germany AG Digital Commerce Bronze Two for Fashion - Das OTTO-Fashion-Blog Companions GmbH OTTO Bewegtbild im Web Bronze Das Angesicht des Marathons Heimat Werbeagentur GmbH adidas AG Bronze adidas miCoach "Heiner Brand" Heimat Werbeagentur GmbH adidas AG Mobile Bronze MISEREOR the best fireworks Kolle Rebbe GmbH Bischöfliches Hilfswerk MISEREOR e. V. Social Media Silber 20things 2011 SYZYGY AG, Partneragentur: Ars Thanea SYZYGY AG Bronze Small Great Places DDB Tribal Group GmbH Volkswagen AG Bronze The EVOC Indestructible Billboard Publicis München Zweigniederlassung der PWW, Partneragentur: Wall Decaux, _wige Media AG, Palo Altona, Thomas Breen Design EVOC Sports Bronze Santec "Check-In Thief" serviceplan gruppe gmbh & co. Kg SANYO Video Vertrieb AG Crossmedia digital Gold Mein Burger Razorfish GmbH, Partneragentur: Heye & Partner GmbH McDonald’s Germany Silber Das Angesicht des Marathons Heimat Werbeagentur GmbH adidas AG Bronze Nike "Catch The Flash" Jung von Matt/Neckar GmbH Nike Gesellschaft mbH Non Profit Silber MISEREOR the best fireworks Kolle Rebbe GmbH Bischöfliches Hilfswerk MISEREOR e. V. Silber Das 2Euro Roller-Poster von MISEREOR Kolle Rebbe GmbH Bischöfliches Hilfswerk MISEREOR e. V. Bronze Jugend gegen AIDS - "Gott sei Dank - Kondome schützen" deepblue networks AG Jugend gegen AIDS e. V.
DMMA OnlineStar 2010 Jurypreis Am 26. Oktober 2010 wurden die Gewinner der DMMA Onlinestar 2010 bekannt gegeben. Die Shortlist umfasste 71 Arbeiten von 35 Agenturen. 150 Agenturen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz haben 312 Online-Projekte eingereicht.
Kategorie Preis Arbeitstitel Agentur KundeBanner-Kampgagne Gold IKEA Bannerbau Grabarz & Partner Werbeagentur GmbH IKEA Deutschland GmbH & Co. KG Silber BMW und MINI „Look at me, too“ PLAN.NET Agenturgruppe für digitale Kommunikation BMW AG VH-P Bronze Mülltonnenbanner / Recycle Bin Banner PLAN.NET Agenturgruppe für digitale Kommunikation United Nations World Food Programme (WFP) Bronze Stuttgarter Sportwagen Elephant Seven/Pixelpark Mercedes-Benz Vertrieb Deutschland Social-Media-Kampagne Silber Der Chip Kolle Rebbe GmbH Nike Deutschland Silber DM&B vs. DDB Demner Merlicek & Bergmann Werbegesellschaft mbH Demner Merlicek & Bergmann Bronze FAST LANE – driven by fun DDB Germany, Hamburg Volkswagen AG Bronze IKEA Billygram OgilvyOne worldwide GmbH IKEA Deutschland GmbH & Co. KG Bronze Sky hat keine Ahnung von Fußball DDB Germany, Hamburg; Partneragentur: Digiden GmbH Deutsche Telekom AG T-Home Microsites Silber Drive the Mobilombo - Deliver hope to Africa Kolle Rebbe GmbH Bischöfliches Hilfswerk MISEREOR e. V. Silber MYKUH.COM GRIMM GALLUN HOLTAPPELS Werbeagentur GmbH & Co. KG Patenschaft für hungernde Kinder e. V. Bronze Golf GTI – Ab 21 DDB Germany, Hamburg Volkswagen AG Bronze ZELLULOID Scholz & Volkmer GmbH Schirn Kunsthalle Frankfurt Corporate Websites Gold 2GH.DE GRIMM GALLUN HOLTAPPELS Werbeagentur GmbH & Co. KG Grimm Gallun Holtappels Werbeagentur GmbH & Co. KG Silber Jung von Matt/Neckar Bewegungsmelder Jung von Matt AG Jung von Matt/Neckar GmbH E-Commerce-Sites Silber Relaunch des mobilen Portals der Lufthansa CLANMO GmbH Deutsche Lufthansa AG Portale Silber ZDF Geothek 2.0 BungartBessler GmbH & Co. KG ZDF – Zweites Deutsches Fernsehen Silber IKEA hej Community OgilvyOne worldwide GmbH IKEA Deutschland GmbH & Co. KG Mobile-Kampagne Silber Audi Augmented Reality Calendar Neue Digitale/Razorfish GmbH Audi AG Integrierte Kampagne Silber 3 Tage wach ressourcenmangel GmbH BÜNDNIS 90/DIE GRÜNEN Bronze Nürnburger Neue Digitale/Razorfish GmbH McDonald’s Deutschland Inc. Sonderformate Silber 15 Jahre Kolle Rebbe Kolle Rebbe GmbH Kolle Rebbe GmbH Silber LEGO – Signs PLAN.NET Agenturgruppe für digitale Kommunikation, Partneragentur: Serviceplan LEGO GmbH Bronze Die richtige Auflösung gibt es im Web Red Urban GmbH Getty Images
OnlineStar 2009 Jurypreis Am 29. Oktober wurden die Gewinner der Onlinestars 2009 bekannt gegeben.