mini|Kapitel IV: Vor und während der Durchreise|hochkant
Berliner Durchreise nannten die Modefacheinkäufer aus der Provinz die Summe aller Verkaufsangebote zur jeweiligen Saisoneröffnung in der deutschen Hauptstadt. Die Durchreise fand an je zwei Wochen im Februar und August für die Sommer- bzw. Wintersaison statt.
Entstehung Ab 1840 entstand in Berlin eine Bekleidungsherstellung, anfangs beginnend mit Damenmänteln,:Commons:Category:Loeb Moritz 1906. die nach Körpergröße gestaffelte Waren erzeugte und am Lager vorrätig hielt (Konfektion).Uwe Westphal: Berliner Konfektion und Mode. S. 16–17 Für die Damenmode wurde eine Sommer- und eine Winterkollektion kreiert. Nach Fertigstellung der Kollektionen erfolgte deren Präsentation. Facheinkäufer kamen nach Berlin und die ersten Lagerverkäufe begannen. Der Geschäftsablauf zwischen den Modehäusern der Hauptstadt und den Konsumenten in der Provinz wurde ab 1850 bestimmt durch „Reisende“. Angestellte der Berliner Häuser betreuten potenzielle Großkunden in der Provinz.Moritz Loeb: Berliner Konfektion. Kapitel VII: Konfektionsreisende. Reisende als Facheinkäufer kamen zur Begutachtung der neuen Kollektionen. Zu den Kollektionsvorlagen der einzelnen Häuser (Mitte Februar und Mitte August) kamen alle Beteiligte regelmäßig in der Hauptstadt zusammen. Es wurde geordert, aber auch ab Lager gekauft. Diese gesamten Aktivitäten in den Tagen der Saisoneröffnung bezeichneten die Berliner Konfektionäre als „Durchreise“.Moritz Loeb: Berliner Konfektion. Kapitel IV: Vor und während der Durchreise.
Entwicklung im frühen 20. Jahrhundert hochkant=0.85|mini
Unter dem Einfluss des Ersten Weltkriegs und des erstarkenden Nationalismus wollten deutsche Firmenverbände das Ansehen ihrer nationalen Produkte aufwerten. Als Summe dieser Bemühungen entstand 1918 der Verband der deutschen Mode-Industrie.
Vorbild war einmal mehr Paris. Wie dort, wollte man Kunst, Mode, Handwerk und Kulturprogramm ins nationale Bewusstsein rücken.
Entsprechend gab es zur Zeit der Modewoche verstärkt Veranstaltungen aus den Bereichen Theater, Oper und Sport. Zur Präsentation der Kollektionen hatten sich seit 1910 (Paul Poiret) die Modenschauen durch Mannequins etabliert. Ein exakter Zeitplan des Veranstalters, der dem Fachbesucher erst einen gezielten Besuch dieser Aktivitäten ermöglichte, war jetzt besonders wichtig.Gesa Kessemeier: Ein Feentempel der Mode. S. 26.
Da sich die Mitglieder (Modehäuser, Stoffhersteller, Handwerker, Museen und Modeverlage) aus ganz Deutschland rekrutierten, nannte der Verband als Veranstalter und Organisator die erste gemeinsame Leistungsschau und erste Fachmesse für ModeKristin Hahn, Sigrid Jacobeit: Brennender Stoff. S. 90, dort: Berliner Modewoche schlicht 1. Modewoche. Die Berliner Durchreise hingegen war die Summe aller unkoordinierten Aktivitäten der Modehäuser zum Saisonwechsel.Kristin Hahn, Sigrid Jacobeit: Brennender Stoff. S. 89, dort: Die Berliner Durchreise. mini|Messekatalog, 50. Berliner Durchreise
Im Jahr 1923 endete mit der 11. Modewoche diese Messeserie. 1925 wurde die Modewoche in die Fachmesse der Bekleidungsindustrie auf dem Berliner Messegelände integriert.
Nach dem Zweiten Weltkrieg Das Konfektionszentrum in der Mitte Berlins war zerstört, aber was blieb, war der Begriff „Berliner Durchreise“. Dieser erinnert an eine Zeit, in der die „Konfektion“ erfunden wurde und Modeherstellung in Berlin Weltgeltung erlangte.Uwe Westphal: Berliner Konfektion und Mode, S.72
An diese Tradition anknüpfend erhielt die erste Modemesse nach dem Krieg die Bezeichnung „Berliner Durchreise“. Bis 1968 war die „Berliner Durchreise“ die offizielle Messe zur Präsentation der Damenmode,textil-report, 10/1962: …50. Berliner Durchreise Hauptmusterung; Modeblatt der Musterungen der Berliner Bekleidungsindustrie, 1962 obwohl sie noch wie früher in den Modellhäusern und in Hotels durchgeführt wurde.
Ab 1969 traten andere Messeformate in den Vordergrund.Nadine Barth: Berlin Fashion – Metropole der Mode. S. 16. Die Interchic etablierte sich in den Messehallen am Funkturm, andere Formate wie die Interchic, Berliner Modewoche (Berlin Fashion Week) und die Bread & Butter folgten später.
Hausmesse hochkant|mini|Hausmesse im Ullsteinhaus
Ab 1988 nutzte das Modecenter Berlin den Namen Berliner Durchreise zur Aufwertung der Fashion Gallery Berlin im Ullsteinhaus. Ihr Konzept war, dass sich Mode- und Textilhersteller hier einmieten konnten, um eine ständige Repräsentanz in Berlin zu erhalten. In diesem Umfeld wurden unter Beteiligung der Mieter sogenannte Hausmessen mit der Namensgebung Berliner Durchreise abgehalten. 2015 wechselte das Ullsteinhaus den Eigentümer und die Fashion Gallery Berlin wurde 2017 aufgelöst.Kirsten Reinhold: Fashion Gallery Berlin: Mieter müssen raus. In: TextilWirtschaft, August 2016.
Literatur Gesa Kessemeier: Ein Feentempel der Mode oder Eine vergessene Familie, ein ausgelöschter Ort. 2. Auflage. Hrsg.: Gesa Kessemeier. Hentrich & Hentrich, Berlin 2013, ISBN 978-3-95565-018-6. Kristin Hahn, Sigrid Jacobeit: Brennender Stoff, Deutsche Mode jüdischer Konfektionäre vom Hausvogteiplatz. 1. Auflage. Hrsg.: Kristin Hahn, Sigrid Jacobeit. Hentrich & Hentrich, Berlin 2018, ISBN 978-3-95565-275-3. Uwe Westphal: Berliner Konfektion und Mode 1836–1939, Die Zerstörung einer Tradition. 2. Auflage. Hentrich, Berlin 1992, ISBN 3-89468-044-X. Nadine Barth: Berlin Fashion – Metropole der Mode. Dumont, Köln 2008, ISBN 978-3-8321-9061-3, S. 16.
Weblinks 13 Ergebnisse für ‚Moritz Loeb‘. deutsche-digitale-bibliothek.de Ingram-Sark, Berliner Chic A Locational History of Berlin Fashion. Bristol, UK / Chicago, USA Berliner Tageblatt und Handelszeitung, 1925-08, Seite 17. Wie die Mode gemacht wird
Filme Durchreise – Die Geschichte einer Firma (dort: Wissenswertes). Große Geschichten. ZDF, Studio Hamburg (3 DVDs, Booklet) Peter Leonhard Braun (dort: Fernseh-Feature). Berliner Durchreise – Rendezvous mit einer „anziehenden“ Industrie Regie: Tom Toelle, SFB, Ursendung: 13. April 1961, ARD Ein Bericht von der Durchreise 1964. im SFB
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