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Ad Council Japan (englisch: Advertising Council Japan, AC JAPAN für ) ist ein gemeinnütziger Verein, der in Japan Bildungsaktivitäten durch öffentliche Werbung in verschiedenen Medien durchführt.
Geschichte Es handelt sich um eine private Organisation, deren Ziel es ist, durch öffentliche Bekanntmachungen das öffentliche Bewusstsein der Menschen zu schärfen. Es wurde 1971 in der Präfektur Osaka nach dem Vorbild des American Ad Council gegründet. Ursprünglich begann es als freiwillige Organisation namens Kansai kōkyō kōkoku kikō (, englisch „Kansai Public Advertising Organization“). Es begann seine Tätigkeit als Japans erste Organisation, die öffentlich-rechtliche Bekanntmachungen durchführte.
1974 wurde die Kōkyō kōkoku kikō (, englisch „Public Advertising Organization“) gegründet, um die Kansai Public Advertising Organization zu übernehmen. Der Werbespot wurde landesweit ausgestrahlt. Im Juli 2009 wurde der Name in AC Japan und die englische Eigenübersetzung in „Advertising Council Japan“ geändert. Im Jahr 2011 wurde daraus ein gemeinnütziger Verein.
Es wird durch Mitgliedsbeiträge von Unternehmen, Organisationen und Einzelpersonen im ganzen Land betrieben und es werden keine Steuergelder verwendet.Die Werbekampagne zur Unterstützung von AC Japan im Jahr 2023 startet!(Ashinaga-Stipendienstiftung) (japanisch) Die Haupttätigkeit besteht in der Verbreitung öffentlicher Bekanntmachungen über verschiedene Medien, die Produktion erfolgt durch Werbefirmen, die reguläre Mitglieder sind. Werbung wird kostenlos ausgestrahlt, aber wenn man sie in reguläre Gebühren umrechnet, gehören die Werbekosten zu den höchsten unter den Werbetreibenden in Japan.
Erwähnungen des Ad Council Japan im englischsprachigen Raum Hier werden die Erwähnungen des Ad Council Japan in Berichten, Werbungen und Forschungen aus dem englischsprachigen Raum thematisiert. Zur Erklärung des Inhalts werden auch japanische Referenzmaterialien einbezogen.
Einfluss auf die Popkultur in Japan nach der Katastrophe Das durch das „Tōhoku-Erdbeben 2011“ ausgelöste Ereignis des Anstiegs der Werbeanzeigen des Ad Council Japan wurde auch im englischsprachigen Raum berichtet. Am 10. März 2021, zehn Jahre nach der Katastrophe, „The Japan Times“ veröffentlichte einen Artikel mit dem Titel „Von AC Japan-Anzeigen zu ‚Your Name.‘: Die Auswirkungen von 3/11 auf die Popkultur.“From AC Japan ads to 'Your Name.': The impact of 3/11 on pop culture In: The Japan Times, 10. März 2021 (englisch) Der Artikel zeigt, wie die Katastrophe die japanische Popkultur beeinflusst hat, insbesondere durch die Werbung des Ad Council Japan.
Der im Artikel erwähnte Begriff „Popopopon“ ist der Soundtrack des Ad Council Japan-Werbespots „Gruß-Zauber“ („あいさつの魔法“).„Popopopon“ – Der Schöpfer blickt zurück: Die Macht der Werbung nach der Katastrophe und die massive Präsenz von AC Japan (advertimes) (japanisch)„Diese Tiere“ sind „Shikigami“ – Der Schöpfer von „Popopopon“ spricht über die Hintergründe öffentlicher Werbung (Yahoo! JAPAN) (japanisch) Dieser Werbespot wurde nach der Katastrophe wiederholt ausgestrahlt und erlangte dadurch Bekanntheit. Medien wählten diesen Spot auch unter die Top 10 der Werbespots, die die „Heisei-Zeit“-Ära repräsentieren.Werbespots, die die Heisei-Ära prägten: 10 ausgewählte Highlights wie „Porinky“ und „Popopopon“ (Moneypost WEB) (japanisch) „Popopopon“ wurde außerdem mit dem „Netz-Jargon-Wettbewerb 2011“ ausgezeichnet.Der Goldpreis des Internet-Buzzword-Wettbewerbs 2011 ging an „Popopopon“ und inspirierte abgeleitete Werke wie „Arigato Usagi“ (Hatena News) (japanisch)
Nichtkommerzielle Anzeigen im Ausland Die meisten Themen, die vom Ad Council Japan behandelt werden, sind nationale Probleme. Daher gibt es normalerweise keinen Bedarf, Anzeigen im Ausland zu veröffentlichen.
Die Problematik der Meeresverschmutzung bildet jedoch eine Ausnahme. Japan ist sowohl Täter als auch Opfer des „Great Pacific Garbage Patch“.(englisch)
Aus diesem Grund hat Ad Council Japan zahlreiche Anzeigen zur Sensibilisierung für Meeresverschmutzung in englischsprachigen Magazinen veröffentlicht. Soweit im Internet nachvollziehbar, wurden Anzeigen in den folgenden Magazinen geschaltet. Alle diese Anzeigen zeigen Tsunamis, die im Stil der Ukiyo-e dargestellt sind.
Spy – Okt. 1995 -Spy Okt. 1995 (Seite 9) (japanisch) MotorBoating – Aug. 1997MotorBoating – Aug. 1997 (Seite 8) (japanisch) MotorBoating – Feb. 1996MotorBoating – Feb. 1996 (Seite 133) (japanisch) New York MagazineGoogle Books „New York Magazine“ 18. September 1997 (Seite 191) (englisch) EPA Journal, Vol. 19-20Google Books „EPA Journal, Volumes 19-20“ (Seite 49) (englisch)
Weitere Anzeigen sind nur in Textform im Internet verfügbar:
Vogue, Vol. 189Google Books „Vogue, Vol. 189“ (Seite 279) (englisch) Gourmet, Vol. 56, Ausgaben 7-12Gourmet, Vol. 56, Ausgaben 7-12 (Seite 44) (englisch) New York, Vol. 33, Ausgaben 17-21New York, Vol. 33, Ausgaben 17-21 (Seite 9) (japanisch) Good Housekeeping, Vol. 221Good Housekeeping, Vol. 221 (Seite 211) (japanisch) Forschungsbuch über die Popgruppe „Perfume“ (Englisch) „Perfume“ ist eine der repräsentativsten Popgruppen Japans. Sie wurden 2007 durch ihren Song „Polyrhythm“, der in einem Werbespot des Ad Council Japan verwendet wurde, bekannt.【Perfume】Erschien in der öffentlichen Werbeorganisation CM! Auch neue Lieder vortragen (Musik Natalie) (japanisch) Patrick St. Michel erwähnt in seinem Buch „Perfume's GAME“ Ad Council Japan folgendermaßen:Patrick St. Michel „Perfume's GAME“ (Seite 45–46) (englisch)
Auch Medien wie die Kobe Shimbun haben darauf hingewiesen, dass der Werbespot-Auftritt von Perfume für das Ad Council Japan ein Wendepunkt in ihrer Karriere war.Die Parfüm-Kostümausstellung wird am 9. eröffnet. Signiertes Poster auf Radio Kansai veröffentlicht, Beweis des Wiedersehensversprechens (Kobe Shimbun NEXT) (japanisch)
Tōhoku-Erdbeben und Tsunami 2011 2011 (Heisei 23), am 11. März, ereignete sich das Tōhoku-Erdbeben 2011. Während die privaten Fernsehsender anfangs Sondersendungen ohne Werbeunterbrechungen ausstrahlten, kehrten sie nach und nach zur regulären Programmgestaltung mit Werbung zurück. Allerdings verzichteten viele Sponsorenfirmen darauf, ihre Werbespots zu senden. Laut einer Aussage eines Mitarbeiters von AC Japan, basierend auf Informationen eines Fernsehsenders, haben sich über 70 % der Auftraggeber – in der Regel kommerzielle Unternehmen – dazu entschieden, ihre Werbung auszusetzenEinblicke in die Flut von „AC“-Werbung im Fernsehen: Exklusivinterview mit einem Verantwortlichen von „AC“ (Modelpress) (japanisch).
Dadurch wurden die Werbespots von AC Japan wiederholt auf den privaten Fernsehsendern ausgestrahlt und zogen breite Aufmerksamkeit auf sich. Ein ähnliches Szenario trat auch während des Erdbebens von Kōbe 1995 auf (damals wurde die Kampagne „Mehr Manieren, mehr Recycling“ mit Koichi Nakano und Akemi Masuda ausgestrahlt).
Anzahl und Anteil der Werbespots direkt nach der Katastrophe
Die Anzahl der Werbespots von AC Japan vor dem Erdbeben betrug im Zeitraum vom 5. bis zum 11. März 2011 bis etwa 14:50 Uhr 32 Spots (Untersuchung basierend auf den fünf privaten Hauptsendern in der Region Kantō, erhoben vom CM General Research Institute)Öffentlichkeitskampagnen von AC Japan: „Etwa 20.000 Ausstrahlungen“ direkt nach der Katastrophe (Oricon News) (japanisch).
Nach dem Erdbeben und Tsunami wurden aufgrund von Sonderberichten keine Werbespots mehr ausgestrahlt. Ab dem 14. März kehrten Werbespots zurück, wobei die Anzahl der Spots von AC Japan sprunghaft anstieg. In der Woche vom 12. bis zum 19. März wurden insgesamt 19.972 Werbespots von AC Japan ausgestrahlt (gleiche Untersuchung und Quelle). Laut dem CM General Research Institute entspricht diese Anzahl den Werbespots, die Toyota in einem ganzen Jahr sendet„Popopopo~n“: AC Japan-Werbung 20.000 Mal in einer Woche nach der Katastrophe (zakzak by Yūkan Fuji) (japanisch).
Auch der Anteil der AC Japan-Werbespots an allen ausgestrahlten Spots war unmittelbar nach dem Erdbeben extrem hoch. Von den 8.173 Werbespots, die nach der Wiederaufnahme der Werbeausstrahlung bis zum Morgen des 16. März gesendet wurden, waren 77 % von AC Japan„Wir möchten keine Feierlichkeiten“ – Hochzeitsverschiebungen, stille Hanami-Feste und drastischer Rückgang von Werbung nach der Katastrophe (Jiji Press) (japanisch). Bis zum 22. März stieg dieser Anteil auf etwa 80 % der gesamten ausgestrahlten Werbespots„Werbeverzicht“ trifft Fernsehsender hart: Einnahmeverluste in Höhe von 1 Milliarde Yen (Sankei Shimbun) (japanisch)CM Research Institute Forum 2011 (japanisch).
Reaktionen der Zuschauer
Die Werbespots von AC Japan wurden in dieser Zeit außerordentlich häufig ausgestrahlt. Aufgrund der geringen Vielfalt an Werbespots wurden dieselben Spots immer wieder gezeigt, was bei den Zuschauern Unmut hervorrief『CM NOW』（Genkosha／2011.05／page 102～107）「3.11 Großes Tohoku-Kanto-Erdbeben: Ankündigung des öffentlichen Dienstes von AC, die den Lärm in meinem Herzen beruhigte. (japanisch). Zudem waren die Inhalte der Werbespots nicht auf eine Situation wie die Erdbebenkatastrophe abgestimmt. Infolgedessen erhielt AC Japan zahlreiche Beschwerden von Zuschauern, darunter Bemerkungen wie „Die Spots wiederholen sich ständig und sind aufdringlich“ oder „Die Inhalte passen nicht zur Erdbebensituation“.Eine Flut von Beschwerden über AC-Massenwerbespots … und auch bedrohliche Telefonanrufe (Daily Sports) (japanisch)
Laut dem Geschäftsbericht von AC Japan für das Geschäftsjahr 2010 betrafen viele Beschwerden die Kampagnen, die nicht auf Notsituationen ausgerichtet waren, während die Kritik an landesweiten Kampagnen geringer ausfielGeschäftsbericht（Ad Council Japan） (japanisch). Nach Aussage von Mamoru Kusakawa, dem geschäftsführenden Direktor von AC Japan, kamen die Beschwerden zuerst von Zuschauern außerhalb der Katastrophengebiete, während die Reaktionen aus den betroffenen Gebieten später eintrafenInterview mit dem Chefredakteur Bd. 33 Erdbeben und öffentliche Ankündigung „Nikkei Trendy“ Nr. 322、Nikkei BP、2011.05、p.9。(japanisch).
Die Beschwerden richteten sich nicht nur gegen die Häufigkeit und Inhalte der Werbespots, sondern auch gegen das Soundlogo. Einige Zuschauer bezeichneten das Soundlogo als „unangenehm“ oder gaben an, es mit einem Erdbebenalarm zu verwechseln『Nikkei Entertainment!』2011.8.15（P.53）Nach dem Erdbeben gab es viel Airplay auf „AC“ – der Hintergrund für die Verbreitung von Kritik an den Darstellern (Yuko Kikkawa) (japanisch).
Trotz der Beschwerden hebt die Zeitschrift 『CM NOW』 auch die positive Seite der AC Japan-Werbung direkt nach dem Erdbeben hervor. Die Werbespots hätten den Zuschauern, die das Ausmaß der Katastrophe über das Fernsehen verfolgten, in Momenten der inneren Unruhe geholfen, sich kurz zu sammeln und auf gewisse Weise zu beruhigen. In der gleichen Ausgabe wird betont, dass die Werke von AC Japan einen gemeinsamen Nenner hätten, nämlich das Nachdenken über „Gefühle für andere Menschen“. Dies könnte mit den Empfindungen derjenigen übereingestimmt haben, die sich den Herausforderungen der Katastrophe stellten.
In einer Rangliste der beliebtesten Werbespots nach Marke, erstellt vom CM General Research Institute, erreichte AC Japan direkt nach dem Erdbeben im März 2011 Platz 1. Dieses Ranking hielt das Unternehmen sowohl in der ersten als auch in der zweiten Aprilhälfte und somit über drei Perioden hinweg. Auch in der jährlichen Rangliste für 2010 kletterte AC Japan von Platz 59 im Vorjahr auf Platz 8.
Zusätzlich wurden im Internet zahlreiche Fanprojekte zu Werbespots wie „Die Magie des Grüßens“ auf Videoportalen veröffentlicht.
Teilnehmer der Sonderkampagne