The Eras Tour (englisch era = Epoche, Ära) war die sechste Konzerttour und zweite reine Stadiontour der US-amerikanischen Sängerin und Songwriterin Taylor Swift. Nachdem Tourneen zu ihren Studioalben Lover (2019), Folklore und Evermore (2020) aufgrund der Auswirkungen der COVID-19-Pandemie nicht möglich waren, werden auf dieser Tournee Lieder aus fast allen Studioalben Swifts aufgeführt. Die Tour begann am 17. März 2023 in Glendale in Arizona und endete am 8. Dezember 2024 in Vancouver. Bereits im Dezember 2023 wurde ihr der Status zur bis dato kommerziell erfolgreichsten Tournee weltweit zugeschrieben. Der zugehörige Konzertfilm Taylor Swift: The Eras Tour wurde binnen drei Monaten nach seinem Erscheinen zum bislang umsatzstärksten Konzertfilm gekürt (ohne Berücksichtigung der Inflation). Swift beschreibt die Tournee als „Reise durch alle musikalischen Ären meiner Karriere“.
Entstehung Nach der Entstehung ihres siebten Studioalbums Lover (2019) plante Swift ihre sechste Konzerttour Lover Fest. Allerdings musste diese wegen der Auswirkungen der globalen COVID-19-Pandemie abgesagt werden. Seither veröffentlichte Swift die drei Studioalben Folklore (2020), Evermore (2020) und Midnights (2022), sowie Neueinspielungen ihrer Alben Fearless (2021, ursprünglich 2008) und Red (2021, ursprünglich 2012).
Bereits bevor Swifts zehntes Studioalbum Midnights erschien, wurde die anstehende Tournee von Swifts britischer Webseite indirekt bestätigt. Kunden, die Midnights vorbestellten, erhielten besondere Codes, die die Chancen auf einen erfolgreichen Ticketerwerb im Ticketvorverkauf erhöhten. Am 24. Oktober 2022 äußerte Swift bei der The Tonight Show mit Jimmy Fallon, dass sie auf Tour gehen werde, wenn es Zeit ist. Am 28. Oktober erwähnte Swift in der Graham Norton Show, dass dies bald der Fall sein würde.
Am 1. November kündigte Swift in der US-amerikanischen Fernsehsendung Good Morning America und auf ihren sozialen Medien die The Eras Tour an. Swift beschrieb die Tournee als „Reise durch alle musikalischen Ären meiner Karriere“. Am 17. März 2023 begann der erste US-Abschnitt – wie auch ihre vorherige Reputation Stadium Tour – in Glendale, Arizona und endete am 9. August 2023 in Inglewood, Kalifornien. Im Vorprogramm der US-Abschnitte traten jeweils zwei der Interpreten Paramore, Haim, Phoebe Bridgers, Beabadoobee, Girl in Red, Muna, Gayle, Gracie Abrams und Owenn auf. The Eras Tour war Swifts erste Konzerttour seit fünf Jahren und wurde zunächst mit 27 Auftritten in 20 Städten der Vereinigten Staaten angesetzt. Am 4. November wurde die Anzahl der Auftritte in den Vereinigten Staaten von 27 auf 35 erhöht. Wegen der großen Nachfrage erfolgte am 11. November eine Aufstockung auf 52 Auftritte.
Am 2. Juni kündigte Swift Tourdaten für Mexiko, Brasilien und Argentinien an. Am 12. Juni wurde aufgrund der großen Nachfrage auch der lateinamerikanische Tourabschnitt um drei weitere Shows ergänzt. Am 20. Juni wurden erstmals interkontinentale Tourdaten – auch für Deutschland, Österreich und die Schweiz – bekannt gegeben. Am 27. Juni und am 5. Juli wurden erst 8, dann 14 Konzerte in Europa ergänzt. Ab dem 14. November wurden weitere Konzerte in London hinzugefügt. Im Vorprogramm trat erneut die US-amerikanische Band Paramore auf. Die Anzahl der Konzerte in Asien und Australien wurde ebenfalls nachträglich erhöht. Im lateinamerikanischen Tourabschnitt, sowie in Australien und Singapur wird Sabrina Carpenter als Vorgruppe auftreten.
Am 3. August 2023 wurde die Tour um eine Rückkehr nach Nordamerika mit 15 Shows und mit Shows in Kanada erweitert. Am 2. November verlängerte Swift die Tour um drei weitere Shows in Vancouver und am 28. Februar 2024 um eine Show in Madrid.
Ticketverkauf Der offizielle Ticketverkaufsstart für den Abschnitt in den Vereinigten Staaten war für den 18. November 2022 geplant. Durch Swifts langjährige Partnerschaft mit dem Kreditinstitut Capital One begann der Ticketerwerb für Kunden des Dienstes bereits am 15. November. Des Weiteren war vom 1. November bis zum 9. November eine Registrierung im Verified-Fan-Programm von Ticketmaster möglich, wodurch besondere Codes für den Vorverkauf ab dem 15. November erworben werden konnten. Personen, die Tickets für Swifts geplante Lover Fest-Tournee gekauft hatten, konnten ebenfalls einen Zugriff auf den Vorverkauf erhalten. Aufgrund der rekordbrechenden Nachfrage im Vorverkauf wurde der offizielle Ticketverkauf vorerst abgesagt. Die Preise der Tickets für den US-amerikanischen Tourabschnitt betrugen zwischen 49 US-Dollar und 449 US-Dollar plus zusätzliche Servicegebühren. Zudem waren VIP-Pakete für 199 US-Dollar bis 899 US-Dollar erhältlich. Bereits vor dem Ticketverkauf wies die US-amerikanische Zeitung USA Today darauf hin, dass Dynamic Pricing aktiv sein könnte und die Preise während des Verkaufs variieren.
Während des Vorverkaufs wurde eine erhebliche Nachfrage nach Tickets registriert. Am 15. November stürzte die Webseite von Ticketmaster aufgrund der „historisch beispiellosen Nachfrage, zu der Millionen Menschen erschienen sind“ (“historically unprecedented demand with millions showing up”) ab. Ticketmaster schätzt, dass 15 Prozent aller Interaktionen während des Verkaufs mit Fehlern konfrontiert wurden. Vor dem Ticketverkauf registrierten sich rekordbrechende dreieinhalb Millionen Besucher im Verified-Fan-Programm. Bereits am ersten Tag des Vorverkaufs wurden über 2 Millionen Tickets verkauft – mehr als jemals bei einer Tour zuvor.
Auch für den zweiten Tourabschnitt in lateinamerikanischen Ländern wurde Ticketmasters Verified-Fan-Programm eingesetzt. In Mexiko begann der Ticketverkauf am 13. Juni. In Argentinien und Brasilien startete der öffentliche Verkauf am 12. Juni, allerdings wurde registrierten Fans vorher bereits ein Vorverkauf ermöglicht, ähnlich wie in den Vereinigten Staaten.
In Europa begann der Vorverkauf je nach Land zwischen dem 10. Juli und dem 13. Juli 2023. Im Gegensatz zu Ticketmaster werden die Tickets deutschsprachiger Länder und Italiens über Tochterunternehmen der CTS Eventim gehandelt. Bis zum 23. Juni hatten Fans dort die Möglichkeit, sich für jede Stadt einzeln im Vorverkauf zu registrieren. Ein ausgeloster Anteil erhielt am Abend vor dem Verkaufsstart einen personengebundenen Zugangscode und wurde damit zum Kauf von maximal vier Tickets in der entsprechenden Stadt befugt. Andere wurden in eine Warteschlange versetzt und erhielten die Möglichkeit auf Tickets, sobald weitere verfügbar waren. Für Personen, die sich nicht registriert hatten, war zunächst kein direkter Ticketkauf möglich. Der Weiterhandel von Tickets wird alleinig über Eventims offizielle Weiterverkaufsstelle fanSALE ermöglicht. Ein Verkauf anderswo sei aufgrund einer Personalisierung der Tickets technisch bereits nicht umsetzbar. Die Tickets für Gelsenkirchen kosteten zwischen 102,15 € und 240,15 €, beziehungsweise bis 641,50 € für VIP-Pakete, und waren – von den VIP-Paketen abgesehen – binnen einer halben Stunde ausverkauft. In Wien variierten die Preise zwischen 69,40 € und 199,95 €, beziehungsweise bis 808,85 € für VIP-Pakete. Die drei geplanten Konzerte im Wiener Ernst-Happel-Stadion wurden wegen geplanter terroristischer Anschläge abgesagt. Zwei islamistische Täter wurden 2026 zu 15 bzw. 13 Jahren Haft verurteilt (noch nicht rechtskräftig).Swift-Prozess: Berufung gegen lange Haftstrafen. In: orf.at, 2. Juni 2026.
Als erste Konzerttour, die schätzungsweise über eine Milliarde US-Dollar eingenommen hat, wurde die Tournee im Dezember 2023 von Guinness World Records als kommerziell erfolgreichste Tournee weltweit anerkannt. Die The Eras Tour löst damit Elton Johns Tournee Farewell Yellow Brick Road, welcher nach über 300 Shows etwa 939 Millionen US-Dollar zugeschrieben werden, nach nur 60 Shows mit 1,04 Milliarden US-Dollar ab. Pollstar schätzte die Einnahmen dafür auf 17,3 Millionen US-Dollar pro Konzert.
Bühnenbild mini|Die Hauptbühne, verbunden mit der mittleren Zweitbühne im Raymond James Stadium. mini|Die gesamte Bühne in der Veltins-Arena mit der Vorband Paramore.
Die Bühne besteht aus drei Teilen, die über Laufstege miteinander verbunden sind. Die Hauptbühne trägt einen riesigen LED-Bildschirm im Hintergrund. Die zweite Bühne hat die Form einer Raute und steht zwischen den beiden anderen Bühnen. Die dritte Bühne ist rechteckig und steht dem Zentrum am nächsten. Links und rechts von der Bühne sind ebenfalls Monitore angebracht, um bessere Sicht für die Plätze zu schaffen, die sich besonders weit seitlich neben oder hinter der Bühne befinden. Die Zweitbühne verfügt über mehrere Hebebühnen, die verschiedene Formen – wie beispielsweise die einer Treppe – annehmen können. Des Weiteren werden während der Show Grafiken auf die Bühnen projiziert und reichlich Pyrotechnik eingesetzt. Die Bühnentechnik ist darauf ausgelegt, das Bühnenbild schnell und effektiv auf die verschiedenen Atmosphären der Lieder anzupassen. Vor der Show werden außerdem Xylobänder verteilt.
Swift wird von 16 Tänzern choreografisch begleitet. Während der Show passieren mehrere Kostüm-, Mikrofon- und Instrumentwechsel, um dem Stil eines Albums gerecht zu werden. Die Kostüme spielen dabei häufig auf ältere Auftritte und Musikvideos an. Es handelt sich um Spezialanfertigungen von Versace, Roberto Cavalli, Nicole + Felica Couture, Zuhair Murad, Óscar de la Renta, Etro, Alberta Ferretti und Christian Louboutin.
Rezeption
Die The Eras Tour erhielt eine große mediale Aufmerksamkeit und genoss zahlreiches Lob und Anerkennung in der Musik- und Unterhaltungsbranche. Billboard bezeichnete die Tour als „Blockbuster des Jahres, den man gesehen haben muss“ (“must-see blockbuster of the year”). Rolling Stone-Autor Rob Sheffield beschrieb die Show als unvergleichlich und als „die Beste [von Swifts] Tourneen, mit einem absurden Abstand“. (“This is her best tour ever, by an absurd margin.”) Waiss Aramesh berichtete von einer „Live-Musik in ihrem höchsten Spektakel und größten Ausmaß“ (“[…] live music at its highest spectacle and greatest excess”). Im The Guardian lobte Adrian Horton die „extravagante“ Inszenierung, sowie die Musik und Swifts Gesang. In der britischen Musikzeitschrift NME schrieb Erica Campbell von einer „cinematischen Welt“, die durch den Einsatz von Pyrotechnik und „aufwendigen Kostümen“ auf der Bühne erschaffen und durch Swift verkörpert werde. Die dreistündige Show zeige, wie Swifts Diskografie demonstriere „was es bedeutet, ein Mensch zu sein“. (“But viewed as an entire story, watched for more than three hours straight, her discography seems less painted by moments of easily digestible pop songs or acutely aware indie pop tracks […] but a full picture of what it means to be human.”) Jon Caramanica hob in der The New York Times den Umfang der Tournee, den Ehrgeiz und die Darstellung aller musikalischen Wendepunkte in Swifts Karriere hervor.
Auswirkung Wirtschaft
Die Tournee trug beachtlich zur lokalen Wirtschaft aller besuchten Städte bei. Das US-amerikanische Marktforschungs- und Umfrageunternehmen QuestionPro ermittelte anhand einer Umfrage, dass Konzertteilnehmer im Durchschnitt über 1.300 US-Dollar für Tickets, die Anreise, Nahrung und Bekleidung ausgaben und schätzte daher die tourbedingten Netto-Konsumausgaben allein in den Vereinigten Staaten auf 4,6 Milliarden US-Dollar. Insgesamt wurde der ökonomische Einfluss auf 5 Milliarden US-Dollar geschätzt und sei damit größer als das Bruttoinlandsprodukt von 50 Ländern. Bloomberg führte zur Erklärung dieses Phänomens den Begriff „Swiftonomics“ ein. Die Tour förderte das lokale Gastgewerbe und die Einnahmen aus dem Tourismus um Millionen von Dollar. Verschiedene Restaurants, Bars und andere Unternehmen boten daher Swift-bezogene Aktivitäten und Menüs an, die sich zumeist großer Beliebtheit erfreuten.