Ökotainment, auch englisch: Ecotainment, ist ein aus Ökologie (bzw. Ecology) und Entertainment zusammengesetztes Kofferwort. Der Begriff bezeichnet eine unterhaltsam aufbereitete Darstellung ökologischer Sachverhalte, mit denen emotionale Botschaften für einen nachhaltigen Konsum vermittelt oder thematisiert werden.Clemens Schwender (Hrsg.): Medialisierung der Nachhaltigkeit. Das Forschungsprojekt balance(f): Emotionen und Ecotainment in den Massenmedien, Metropolis-Verlag, Marburg 2008, ISBN 978-3-89518-692-9
Der Ansatz wurde 1999 von Martin Lichtl geprägtMartin Lichtl: Ecotainment. Der neue Weg im Umweltmarketing, Verlag Ueberreuter, Wien/München 1999, ISBN 3-7064-0600-4, der anregte, Nachhaltigkeit und Umweltschutz mit positiven Emotionen zu verbinden. Die Zielgruppe von Ecotainment sind ökologisch wenig interessierte Menschen, die zugleich ausgeprägt konsumorientiert sind. „Um deren Aufmerksamkeit zu gewinnen, soll zugunsten emotionaler Inszenierungen auf eine argumentative Kommunikation komplett verzichtet werden.“Caroline Glathe: Kommunikation von Nachhaltigkeit in Fernsehen und Web 2.0, Kapitel: Vom Alarmismus zum Ecotainment, VS Verlag, Wiesbaden 2010, ISBN 978-3-531-17603-1, S. 61
Anwendung Das Konzept Ökotainment/Ecotainment ist zwischen Infotainment und Edutainment angesiedelt. Ökologische Fragen und Informationen werden im Umwelt-Marketing, in der Umweltbildung und in Massenmedien leicht verständlich, unterhaltsam, mitunter multimedial und interaktiv dargeboten. Ein Beispiel ist auch die Ökotainment-Kolumne von Martin Unfried.
Ein weiterer Anwendungsbereich sind Computerspiele und interaktive Spiele im Internet, wie die britischen World without Oil und Fate of the World.Stuart MacDonald: Designs on Democracy, Kapitel: Is Ecotainment the future?, Zero Books 2012, ISBN 978-1-78099-638-7, S. 140
Literatur Martin Lichtl: Ecotainment. Der neue Weg im Umweltmarketing, Verlag Ueberreuter, Wien/München 1999, ISBN 3-7064-0600-4 Ders.: Ecotainment. Vom Fear- und Threat-Approach zur Faszination Nachhaltigkeit, in: Clemens Schwender et al. (Hrsg.): Medialisierung der Nachhaltigkeit. Das Forschungsprojekt balance[f]: Emotionen und Ecotainment in den Massenmedien, Metropolis Verlag, Marburg 2008, ISBN 978-3-89518-692-9Rezension von Peter Schmuck in; uwf UmweltWirtschaftsForum, 26. Februar 2009, Springer Link, S. 77–86
Weblinks www.oekotainment.eu
Einzelnachweise
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