Desigual

Desigual ([], spanisch für ‚ungleich‘, ‚verschieden‘; stilisierte Eigenschreibweise: Deƨigual) ist eine spanische Modemarke des Unternehmens ABASIC S.A. aus Barcelona, Spanien. Sie wurde 1984 von Thomas Meyer gegründet. Desigual ist mit verschiedenen Vertriebskanälen und mehreren Partnern in 109 Ländern vertreten. Das Unternehmen arbeitet bei der Erstellung seiner Kollektionen und der Durchführung seiner Kampagnen mit nationalen und internationalen Designern, Musikern, Künstlern, Marken und Modeikonen zusammen. mini|Desigual-Hauptsitz in Barcelona|links|360x360px

Geschichte

1983: Der Schweizer Thomas Meyer entwirft aus zerschnittenen Second-Hand-Jeans eine Jacke, die unter der Bezeichnung „Iconic Jacket“ bekannt wird. 1984: Thomas Meyer gründet das Label in Barcelona. Die Idee stammt von der spanischen Filmemacherin Isabel Coixet. 1986: In Ibiza-Stadt eröffnet der erste eigene Store. Das Unternehmen bekommt sein erstes Logo: die grafische Darstellung eines nackten Mannes und einer Frau, die sich an den Händen halten, entworfen vom spanischen Grafikdesigner Peret. 1993: Das Unternehmen verzeichnet ein Umsatzwachstum in Spanien und beginnt, nach Frankreich und Portugal zu exportieren. 1998: Desigual lanciert seine Website und beginnt mit der digitalen Vermarktung seiner Produkte und eröffnet ein Geschäft im Einkaufszentrum Triangle an der Plaza de Cataluña in Barcelona. 2006: Das Unternehmen beginnt seine internationale Expansion nach Europa, Asien und Amerika mit der Eröffnung eines eigenen Geschäfts in Singapur 2006, in London 2007 und eines weiteren in New York 2009. In den folgenden Jahren eröffnet das Unternehmen sein Hauptgeschäft in Barcelona an der Plaza de Cataluña, richtet seine Logistikzentren ein und wächst schnell, indem es nach Europa, in den Nahen Osten und nach Afrika, Amerika und Asien expandiert. 2010: Die Reise in Lateinamerika beginnt mit der ersten Niederlassung in Kolumbien. Dieses Land wird zusammen mit Mexiko und Chile zum wichtigsten Markt in der Region. 2011: Desigual startet die Kooperation mit dem französischen Designer Christian Lacroix. 2012: Das Unternehmen eröffnet seinen Hauptsitz im Stadtteil La Barceloneta in Barcelona, ein von Ricardo Bofill entworfenes Glasgebäude mit 24.000 Quadratmetern Nutzfläche, verteilt auf sechs Stockwerke, das eine Investition von 50 Millionen Euro erforderte. Desigual tritt dem Bündnis für nachhaltige Textilien „Textile Exchange“ bei. 2015: Das Unternehmen startet seinen Transformationsplan, der sich auf drei Säulen stützt (Neudefinition des Produkts und der Zielgruppen, Optimierung des Vertriebsnetzes und Überprüfung der Marke), wobei der Schwerpunkt auf Effizienz (robustere Struktur, nachhaltiges Wachstum) und Relevanz durch Kreativität und Innovation liegt. Das Unternehmen weiht sein Logistikzentrum in Viladecans ein. 2017: Desigual präsentiert seine Frühjahr-Sommer-Kollektion 2017 zum ersten Mal auf der New York Fashion Week und festigt seine Präsenz in Mexiko. 2018: Das Unternehmen legt die Iconic Jacket im Rahmen des internationalen Kunstevents Art Basel Miami Beach neu auf und baut ein Netzwerk von Kooperationen auf, um exklusive Kapselkollektionen zu entwerfen. 2019: In dem Bemühen, sein Publikum zu erweitern und neue Generationen einzubeziehen, definiert das Unternehmen sein Produkt neu, einschließlich neuer Materialien, Muster und Designs. Desigual führt im Juni 2019 sein neues Markenimage ein, zu dem auch ein neues Logo gehört, und setzt es in mehreren Geschäften in verschiedenen Ländern um. Das Unternehmen schließt sich Amfori an. 2020: Das Unternehmen setzt die Einführung seines neuen Markenauftritts fort, stellt den Nachhaltigkeits- und CSR-Plan 2020–2023 vor und tritt der Sustainable Apparel Coalition, der Better Cotton Initiative, The Fashion Pact und Sedex bei. Desigual präsentiert eine exklusive Kapselkollektion von María Escoté. Dies ist die erste Zusammenarbeit mit der spanischen Designerin und Teil eines Netzwerks von Kooperationen mit Künstlern und Designern. 2021: Desigual führt eine 4-Tage-Woche ein, nachdem sich 86 % der Beschäftigten in einer Abstimmung für die Maßnahme ausgesprochen haben. Das Unternehmen gründete Awesome Lab, einen Startup-Beschleuniger zur Förderung der Entwicklung technologischer Lösungen im Modesektor. 2022: Das Unternehmen schließt sich der Roadmap to Zero des ZDHC an, und das Awesome Lab setzt seine Arbeit in einer zweiten Ausgabe fort.

Entwicklung Bekannt für einen charakteristischen Stil, der auf ethnischen Stoffen und Patchwork-Kompositionen basiert, bringt Desigual jedes Jahr zwei Kollektionen heraus: Frühjahr-Sommer und Herbst-Winter.

Das Unternehmen setzt auf ein Omnichannel-Modell mit dem Ziel, näher am Verbraucher zu sein. Die Konsolidierung dieses Geschäftsmodells erfolgte durch eine Optimierung des Vertriebsnetzes im Rahmen der Digitalisierung des Unternehmens – Stärkung des Online-Kanals und Umgestaltung der übrigen Kanäle – sowie durch die Erneuerung des Einkaufserlebnisses durch ein auf die spezifischen lokalen Bedürfnisse abgestimmtes Managementmodell. Das Unternehmen hat zehn Vertriebskanäle, sowohl physisch als auch online, der Vertrieb ist in Logistikzentren in Viladecans, Gavà, New Jersey (USA) und Hongkong zentralisiert. 2002 stieß der Spanier Manel Adell hinzu und brachte als Vorstandsvorsitzender das Unternehmen auf Wachstumskurs. Es erzielte von 2002 bis 2009 ein jährliches Wachstum von 60 % und einen Umsatz von 250 Mio. Euro im Jahr 2009, 440 Mio. Euro im Jahr 2010, und 560 Mio. Euro im Jahr 2011. Im Jahr 2011 beschäftigte das Unternehmen 2900 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter aus 72 Nationalitäten.DESIGUAL AND CIRQUE DU SOLEIL SIGN A WORLDWIDE PARTNERSHIP, Web-Archive (June 01, 2011) Für die Expansion war von 2003 bis 2011 Christian Meyer zuständig, Bruder des Unternehmensgründers.

Im Jahr 2013 wurde Manel Jadraque Geschäftsführer,"Swiss Billionaire Meyer Forms Fortune with Kissing Party". Bloomberg News. (28/02/2013) 2016 wurde er von Alberto Ojinaga abgelöst. Das Unternehmen ist mit rund 393 eigenen Geschäften sowie weiteren Verkaufsstellen in 109 Ländern weltweit vertreten, seit 2009 auch in Deutschland. Es beschäftigt weltweit mehr als 2600 Mitarbeiter, davon 547 am Hauptsitz im Stadtteil La Barceloneta in Barcelona. 2009 startete das Unternehmen sein Geschäft in Berlin. Ab 2022 gibt es insgesamt 28 Markengeschäfte mit 220 Mitarbeitern in Deutschland, dem drittgrößten Markt in Bezug auf den Gesamtumsatz angesichts der Bedeutung des digitalen Vertriebs in diesem Land.

Im Jahr 2021 führte Desigual die Vier-Tage-Woche ein, die drei Arbeitstage im Büro und einen Arbeitstag von zu Hause aus vorsieht. Die Initiative wurde mit 86 % der Stimmen angenommen, nachdem sie am Hauptsitz einer Gruppe von rund 500 Mitarbeitern vorgestellt worden war. Die Arbeitswoche mit einem Tag Homeoffice wurde ab dem 8. Oktober definitiv eingeführt, und es war das erste Mal, dass diese Art von Maßnahme in Spanien von einer internationalen Modemarke angewendet wurde. mini|Desigual, Stuttgart

Auszeichnungen 2008: MAPIC Retail Award 2009: Preis für Logistikexzellenz der Fundación Instituto Catalán de Logística (ICIL), Barcelona, Spanien.

2010: XI Prix Pyrénées der französischen Handelskammer in Barcelona. 2011: III Human Factor Mercè Sala Award. 2012: Best Brand Award, im Rahmen der vierten Ausgabe der National Marketing Awards. 2016: CEL Preis für Logistikexzellenz. 2020: Das Unternehmen wird auf BrandZ – erstellt von Kantar – unter die 30 wertvollsten spanischen Marken eingestuft, und erhält den bronzenen Laus Award für die neue, 2019 eingeführte Markenidentität. 2021: Ausbildung und Beschäftigung – Anerkennung für die 4-Tage-Woche der Marke, die vom Wirtschaftsteil der Zeitung El Mundo im Rahmen der 100 besten Ideen des Jahres ausgezeichnet wurde. 2022: UNO Award to the Leader in Logistic Innovation and Entrepreneurship, verliehen von UNO Logística.

Markenimage Einige der Namen der von der Marke lancierten Kollektionen sind „Real Life“, „Magic Stories“, „Luxury Feelings“, „Me&You“, „Better&Better“, „Wow“, „All Together“, „Handmade“, „Rainbow“, „El Love“, „La Difference“, „El Now“, „We are Animals“ und „La vida es Chula“.

2004 brachte das Unternehmen eine T-Shirt-Linie auf den Markt, die von Zeichnungen der Töchter von Thomas Meyer inspiriert war. Im Januar 2010 startete Desigual in Spanien und Portugal eine Kampagne, um den Schlussverkauf zu bewerben: Die Kunden wurden eingeladen, die Stores in Unterwäsche zu betreten, die ersten 100 Kunden würden ein kostenloses Outfit erhalten. Der Slogan für diese Werbekampagne war: „Enter naked, leave dressed“ (Komm nackt, gehe bekleidet). Daraufhin standen auf der Straße vor dem Madrider Store 200 Menschen in ihrer Unterwäsche, um den Schlussverkauf zu nutzen. Die Kampagne wurde im Juni 2011 in London, Berlin, Stockholm, Madrid, Prag und New York und im Januar 2012 in Madrid, Sevilla und Lyon wiederholt.

In einer der bemerkenswertesten Kampagnen der Marke spielte Winnie Harlow die Hauptrolle, ein kanadisches Model mit Vitiligo, die das Gesicht der Frühjahr-Sommer-Kollektion 2014 war. Weitere Gesichter der Marke waren vor allem Adriana Lima, auch Erin Heatherton und Tony Ward.

Die Firma entwirft regelmäßig Kollektionen in Zusammenarbeit mit bekannten Persönlichkeiten aus Kunst und Kultur. Neben der Zusammenarbeit mit dem französischen Designer Christian Lacroix, die 2011 begann, unterzeichnete das Unternehmen im Juni 2011 eine weltweite Partnerschaft mit dem Cirque du Soleil und entwarf eine Bekleidungskollektion mit dem Namen „Desigual inspired by Cirque du Soleil“, die sechzig Kleidungsstücke und Accessoires umfasst.

Desigual hat außerdem eine laufende Kooperation mit Disney. Diese Zusammenarbeit startete mit einer Kollektion, die von der ikonischen Jeansjacke inspiriert war, die Thomas Meyer in den 1980er Jahren aus Jeansresten mit verschiedenfarbigen Lederverzierungen kreierte.

Seit 2018 hat die Marke neue Kooperationen mit bekannten Persönlichkeiten und anderen Unternehmen begründet und in diesem Rahmen Capsule Collections mit neuen Materialien, Kampagnen zur Förderung der Vielfalt und künstlerische Projekte initiiert. An diesen Kollaborationen waren bisher beispielsweise die Künstlerinnen Miranda Makaroff und Okuda San Miguel, die Designerin María Escoté, die Schauspieler Jordi Mollá und Najwa Nimri sowie die Unternehmen Ecoalf, Victoria und Sonar Barcelona beteiligt.

Im Juni 2019 lancierte das Unternehmen sein neues Markenimage mit einem neuen Logo, das den Markennamen auf den Kopf stellt, sowie mit einer Überarbeitung der Produktlinien und einem personalisierteren Einkaufserlebnis. Dies erforderte auch eine Neugestaltung strategischer Stores in Europa, Amerika und Asien, darunter auch der Store im Stadtteil Harajuku in Tokio, Japan, in einem der wichtigsten Märkte des Unternehmens. Eine Etage dieses Stores bietet Kunden die Möglichkeit, Kleidungsstücke individuell zu gestalten und an Workshops teilzunehmen, die von Künstlern geleitet werden.Spanische Handelskammer in Japan (Oktober 7,2019) "

Ende desselben Jahres präsentierte Desigual im Rahmen der internationalen Kunstveranstaltung Art Basel Miami Beach seine Frühjahr-Sommer-Kollektion 2020 mit einer Modenschau sowie einer vom Kuss inspirierten Kunstausstellung unter der Regie der spanischen Künstlerin Carlota Guerrero. Persönlichkeiten aus der Welt der Mode, der Kunst, des Films und der Musik führten eine Choreografie auf und bei der anschließenden Show küssten sich Paare und Trios vor den Augen des Publikums, wobei sie Kleidungsstücke aus der neuen Kollektion und später gar nichts trugen.