Michaël Pieter (Giep) Franzen (Laren NH, 18 september 1932 – Blaricum, 23 oktober 2020) was een Nederlandse marketeer en hoogleraar.
Loopbaan Giep was een zoon van Michaël Pieter Franzen (1888-?), rijkskeurmeester, en Elisabeth Grietje de Vlieger (1890-1958).Burgerlijke stand, gemeente Laren De Gooi- en Eemlander, 22 september 1932Akten van de Burgerlijke Stand, wiewaswie.nl Hij volgde na de HBS een LOI-cursus reclame.Giep Franzen was een reclameman, maar ‘geen gladjakker’. NRC, 2 november 2020. Gearchiveerd op 13 augustus 2022. Daarmee begon hij in 1954 bij de confectiefabriek Hollandia-Kattenburg als reclame-assistent. In 1960 werd hij marketingmanager bij de kachelfabrikant Davo. Het jaar daarop ging hij naar reclamebureau Hou Maet. In 1962 richtte hij samen met Nico Hey (1936-1989) en Martin Veltman het reclamebureau Franzen, Hey & Veltman (FHV) op. Voor Franzen was een merkenstrategie essentieel. FHV kreeg grote merken als Albert Heijn, Heineken en Douwe Egberts als klant. FHV ging in 1970 met BBDO samen in de FHV/BBDO groep, een van de grootste reclameorganisties in Nederland, waaraan Franzen tot 1990 verbonden bleef. In 1987 begon hij samen met Freek Holzhauer aan het schrijven van de achtdelige reeks Het merk.In memoriam reclamelegende Giep Franzen: bescheiden, bevlogen, bemind. Adformatie, 31 oktober 2020. Url bezocht op 31 oktober 2020. Gearchiveerd op 7 oktober 2022.
Franzen ontving een aantal eerbewijzen, waaronder in 1990 de Gold Medal van European Association of Advertising Agencies en in 1993 de Coq de Grand Honneur van het GVR, het Genootschap voor Reclame. Voorts werd Franzen in 1991 uitgeroepen tot de Reclameman van het Jaar. In 2000 werd hij door Nederlandse vakgenoten uitgeroepen tot Reclameman van de Eeuw.Nieuwsbericht Universiteit van Amsterdam, Fellowship voor merken en communicatie aan de UvA, 12 oktober 2007, zie hier online
Vanaf 1990 was hij verbonden aan de Universiteit van Amsterdam als gastdocent en vanaf 1993 als bijzonder hoogleraar Commerciële Communicatie. Zijn colleges waren succesvol. Het vakgebied groeide uit tot een van de grootste binnen de studierichting Communicatiewetenschap.In Memoriam: prof. Giep Franzen. Universiteit van Amsterdam, 4 november 2020. Gearchiveerd op 18 augustus 2022. Hij nam het initiatief tot de Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (1995), waarvan hij bestuurder was. De stichting wordt gefinancierd door het bedrijfsleven, en werkt jaarlijks 4 à 5 fundamentele onderzoeken uit op het gebied van merkbeleid en commerciële communicatie. Franzen begeleidde als emeritus hoogleraar een deel van deze onderzoeken.
Ter gelegenheid van zijn vijfenzeventigste verjaardag en ter voortzetting van zijn onderzoekswerk werd de door de Universiteit van Amsterdam de "Fellowship voor merken en communicatie aan de UvA" ingesteld dat de naam "Giep Franzen Fellowship" heeft gekregen. In 2009 trok hij zich terug uit SWOCC.
Franzen overleed op 23 oktober 2020 op 88-jarige leeftijd in een ziekenhuis in Blaricum.Reclamegoeroe Giep Franzen (88) overleden, NOS.nl, 31 oktober 2020. Gearchiveerd op 18 augustus 2022.Overleden reclamegoeroe Giep Franzen (88) wilde geen gebakken lucht verkopen: ’Hij maakte van het merk zijn levenswerk’, Gooi- en Eemlander, 1 november 2020.
Wetenswaardigheden Het bureau FHV van Franzen ondersteunde de oprichting van D'66 met de beeldvormingWe kunnen nu putten uit een gigantische know-how. De Telegraaf, 12 juni 1970 FHV kreeg in de hoogtijdagen de bijnaam Ministerie van de Reclame Aan het begin ven de 21e eeuw liep het succes van FHV BBDO terug. In 2018 kwam het einde voor de FHV-naam.Bureaunaam FHV BBDO verdwijnt. Adformatie, 28 februari 2018. Gearchiveerd op 3 april 2023.
Bibliografie Giep Franzen schreef een groot aantal boeken over merken en reclame. Veel van deze boeken zijn in het Nederlands en Engels uitgegeven. Enkele titels zijn: Wat drijft ons? - denken over motivatie sinds Darwin (2004, ) Combineren van producten en merken (2000, ) De Mentale wereld van merken (1999, ) Brand Equity (1998, ) Hoe reclame echt werkt - bevindingen uit empirisch onderzoek (1993, ) Mensen, producten en reclame - een handboek voor strategische reclameplanning (1993, ) The Science and Art of Branding coauteur prof. Sandra Moriarty (2015, )
Categorie:Hoogleraar aan de Universiteit van Amsterdam Categorie:Marketingwetenschapper Categorie:Nederlands reclamemaker