Alexander (Alex) Kroes (Utrecht, 23 september 1974) is een Nederlands voetbalbestuurder en ondernemer. Hij is sinds juni 2026 vicevoorzitter van de Oostenrijkse voetbalclub LASK.
Eerder was hij directeur bij AFC Ajax, AZ en grootaandeelhouder en medebestuurder van Go Ahead Eagles. Vanaf 2000 tot 2018 was hij medeoprichter en algemeen directeur van Sports Entertainment Group (SEG), een internationaal opererend sport en entertainment agency.
Biografie Kroes heeft een Nederlandse vader en Hongaarse moeder en groeide op in Weesp. Hij speelde als jeugdspeler in alle jeugdteams van Ajax en kwam uit in verschillende nationale jeugdelftallen, maar brak uiteindelijk niet door.
Na het behalen van zijn master bedrijfseconomie aan de Vrije Universiteit Amsterdam zette Kroes in 1994 een eigen telemarketingbedrijf op. In 2000 stapte Kroes met het sportbedrijf Sports Entertainment Group (SEG) de voetbalmakelaardij in, samen met zijn beste vriend Kees Vos: "Want de voetballerij kriebelde, het is een bijzondere en voor mij bekende wereld waarin ik was opgegroeid." Op enig moment was SEG het grootste voetbalmakelaarskantoor van Nederland en behoorde tot de top van de wereld met cliënten als Robin van Persie en Memphis Depay.
Go Ahead Eagles Nadat Kroes begin 2018 het bedrijf SEG verkocht had aan een Nederlandse investeringsmaatschappij, werd hij begin 2019 grootaandeelhouder en medebestuurder van Go Ahead Eagles. Bij zijn toetreding in februari 2019 zei hij voor ogen te hebben Go Ahead Eagles de veertiende club van Nederland te maken, op een financieel gezonde manier. In mei 2021 promoveerde Go Ahead in de laatste speelronde naar de Eredivisie.
In november 2021 maakte de KNVB bekend dat Go Ahead Eagles de financieel gezondste club van Nederland was. Binnen het Financial Rating System van de voetbalbond scoorde Go Ahead de meeste punten. Op 16 mei 2022 werd bekendgemaakt dat Kroes voornemens was per 1 juli 2022 zijn aandelenpakket te verkopen aan Kees Vierhouten – sinds 2021 aandeelhouder – en te vertrekken als eigenaar van Go Ahead Eagles. In augustus 2022 werd deze verkoop officieel bekrachtigd door de licentiecommissie van de KNVB.
AZ Op 1 december 2022 trad Kroes als directeur International Football Strategy aan bij AZ. Daar vormde hij samen met Robert Eenhoorn (algemeen directeur) en Max Huiberts (directeur voetbalzaken) de directie en voerden zij de strategie en het dagelijks management van de club uit Alkmaar. Eén van de voornaamste aandachtsgebieden van Kroes was om de voetbalkennis van AZ verder te exploiteren in binnen- en buitenland. Zijn contract met AZ liep per 1 september 2023 af.
Ajax Op 2 augustus 2023 maakte Ajax bekend Kroes aan te willen stellen als algemeen directeur en directievoorzitter van de club, als opvolger van Edwin van der Sar. Vanwege een concurrentiebeding in zijn contract met AZ moest overeenstemming worden bereikt tussen Kroes en de Alkmaarse club. Overeengekomen werd dat Kroes per 15 maart 2024 mocht beginnen met zijn werkzaamheden bij Ajax.
Op 2 april 2024 schorste Ajax Kroes nadat bekend was geworden dat hij kort vóór de openbare aankondiging van zijn voorgenomen benoeming tot algemeen directeur ruim 17.000 aandelen in AFC Ajax NV had gekocht. De club stelde dat de transacties mogelijk in strijd waren met de regels omtrent handel met voorwetenschap en kondigde aan de situatie nader te onderzoeken. Daarbij sprak Ajax aanvankelijk de intentie uit de samenwerking te beëindigen. Na een periode van intern overleg en juridisch onderzoek besloot Ajax op 25 april 2024 de samenwerking met Kroes voort te zetten. Hij keerde terug binnen de directie in de functie van technisch directeur, terwijl de beoordeling van de aandelentransacties door de bevoegde autoriteiten nog liep. Op 25 april 2025 werd bekend dat de Autoriteit Financiële Markten haar onderzoek naar Kroes vanwege handel met voorkennis had afgerond en aan hem en de club geen sancties oplegt.
In november 2025 ontsloeg Kroes, na een gezamenlijk besluit van de clubleiding, hoofdtrainer John Heitinga vanwege teleurstellende resultaten in de competitie en de Champions League. Kroes stelde gelijktijdig zijn eigen functie per direct ter beschikking, met als motivatie dat hij zich als technisch directeur extra verantwoordelijk voelde voor het vroegtijdige vertrek van Heitinga. In januari 2026 maakte Ajax bekend dat Jordi Cruijff per 1 februari Kroes zou opvolgen als technisch directeur.
LASK Op 16 juni 2026 werd Kroes benoemd tot vicevoorzitter (vicepresident) van de Oostenrijkse voetbalclub LASK. LASK is een partnerclub van Ajax. In deze functie houdt hij zich bezig met de verdere ontwikkeling van de sportieve organisatie, de internationale strategie en de verdere professionalisering van de club. Volgens LASK brengt Kroes daarbij zijn ervaring en internationale netwerk binnen het Europese voetbal in.
Categorie:Nederlands voetbalbestuurder